5月13日，上海市公安局召開發(fā)布會提到，今年3月，針對奶茶店鋪加盟商戶“異常關(guān)停”的情況開展整體研判，成功偵破了上海市首例以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費(fèi)的“套路加盟”合同詐騙案，涉案金額7億余元。根據(jù)上海市公安局提供信息，上述詐騙案涉及“茶芝蘭”、“花點(diǎn)點(diǎn)”等眾多奶茶品牌。
作為“茶芝蘭”的代言人，馬伊琍就代言品牌“茶芝蘭”涉嫌違法一事在微博發(fā)表聲明。聲明中稱，接到警方通知后，已經(jīng)第一時(shí)間向該品牌提出解約通知。馬伊琍也表示自己將協(xié)助受騙的加盟商維權(quán)。馬伊琍這邊還算有點(diǎn)意識，代言“花點(diǎn)點(diǎn)”的葉一茜貌似還沒意識到問題。
跳過代言明星本身品德操守，藝人代言的品牌違法亂紀(jì)出了事，藝人本身就一點(diǎn)干系都沒有么？或者說發(fā)個(gè)聲明致個(gè)歉就可以過去了？
這些詐騙商家之所以看中這些藝人來代言，是因?yàn)樗嚾司哂幸欢ǖ闹扰c號召力，有群眾的信賴基礎(chǔ)。很多被騙的人，都是覺得自己喜歡/信任的藝人不會隨便代言，其代言的品牌是具備可信性的。不得不說，代言藝人還是有一定因果的。
據(jù)查詢，2018年國家新修訂的《廣告法》第五十六條明確，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。第六十一條，廣告代言人若存在為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的；明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的等情形，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
然而現(xiàn)實(shí)中，廣告代言人因此承擔(dān)責(zé)任的案例很是罕見，畢竟哪個(gè)能做代言的，沒個(gè)法律顧問/團(tuán)隊(duì)的？且你覺得這些人忙著賺錢，有多少精力放在代言品牌的考察上？且說一套做一套的代言人大有人在，典型的就是某些代言手機(jī)品牌的藝人，微博等媒體發(fā)布信息用的手機(jī)并非代言的品牌，見微知著，其實(shí)他們關(guān)心的往往只是銀子，而非欣賞產(chǎn)品本身品質(zhì)。
回到茶芝蘭的案子，據(jù)已知披露，該品牌純?yōu)樵p騙而成立，過程中幾乎沒有任何的正常經(jīng)營活動(dòng)，其所得均為贓款，依法都應(yīng)追繳。有法律專業(yè)人士認(rèn)為：無論廣告代言人是否盡到審查義務(wù)，其代言費(fèi)都應(yīng)通過追贓程序予以追繳，并用于對受害者的退賠。順便一提，早在2007年葛優(yōu)大爺就因?yàn)榇苑噶藗麂N案的億霖木業(yè)，被警方追繳全部30萬代言費(fèi)，可見這也是有前案可依的。但這比起受害者的損失而言，或許只是九牛一毛，只能略起到給藝人長點(diǎn)記性的作用。相較起來，一聲道歉，著實(shí)有點(diǎn)不痛不癢，難怪民怨難平，但比之不聲不響不當(dāng)回事的，又強(qiáng)出一截來。
除了這次的奶茶加盟詐騙案件，這種針對加盟商的騙局遍布零售領(lǐng)域，過往主要在養(yǎng)殖、加工行業(yè)，近幾年逐漸蔓延到餐飲、服裝、美容等行業(yè)。
AI財(cái)經(jīng)社在2019年7月曾報(bào)道過類似案件，當(dāng)時(shí)杭州一個(gè)團(tuán)隊(duì)操盤的社區(qū)凈水機(jī)、生鮮店、餐飲店生意發(fā)生連環(huán)爆雷事件，留下超3億元的投資商欠款、超7000萬元的供應(yīng)商貨款、員工工資和充值卡欠款。
當(dāng)然，他們割的主要是加盟投資商的“韭菜”。品牌方會撒錢發(fā)放各種優(yōu)惠券，吸引顧客來消費(fèi)，營造出生意火爆的場面，然后邀請潛在加盟商來參觀，再畫上未來流水和盈利的“大餅”，等收到加盟費(fèi)就甩手走人，也不管后續(xù)生意如何經(jīng)營。
網(wǎng)上甚至有人專門總結(jié)出騙取加盟商的幾大套路，第一是明星代言，第二是傍名牌和網(wǎng)紅項(xiàng)目，第三是虛構(gòu)成本利潤率、編造店面火爆場面，第四是推薦加盟商做代理、發(fā)展下線，第五是強(qiáng)迫大量訂購物料。
為什么會有這么多人受騙？北京晚報(bào)曾采訪過一位反加盟騙局的專家，該專家發(fā)現(xiàn)，落入加盟騙局的人，絕大部分來自小縣城及鄉(xiāng)村，文化程度不高，對相關(guān)法律幾乎一無所知，“寧愿投二三十萬加盟，也不愿花幾百元請個(gè)律師看合同。”
由于加盟合同對品牌缺乏實(shí)質(zhì)的約束力，維權(quán)官司也很難打贏，即使打贏也很難追回錢款，“一審贏了，對方會上訴；二審眼看要輸了，公司就跑了；即使沒跑，公司賬上也沒錢，因?yàn)榧用松痰腻X一開始就打到私人賬戶了，法院只能強(qiáng)制執(zhí)行公司賬戶。”
在馬伊琍道歉之后，幾乎所有的輿論都認(rèn)為明星代言要為相關(guān)案件承擔(dān)責(zé)任，但通過上述分析就不難看出，這次案件最多只是代言費(fèi)通過追贓程序予以追繳，用于對受害者的退賠，其他的處罰可能不了了之。
對有加盟性質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，強(qiáng)化加盟流程和細(xì)則，將整個(gè)加盟的明細(xì)公之于眾；并且要求代言明星履行審查監(jiān)督義務(wù)，并為后續(xù)發(fā)生的不法行為承擔(dān)責(zé)任。只有于此，才能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
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