當我們討論電子競技的時候，年輕化應該是提及最多的字眼。但是實際上近幾年來，電競的全球影響力也在持續上升，越來越多的傳統企業將目光投向了電競行業。
第三方市場情報研究機構NewZoo報告表明，中國有著全球范圍內最大的電競市場，電競用戶超過2億。LPL作為中國最頂級的電競聯賽，2020年春季賽獲得了多達13項贊助。
新賽季中，LPL將攜手首席合作伙伴梅賽德斯-奔馳，戰略合作伙伴Nike、莫斯利安、哈爾濱啤酒，官方合作伙伴清揚、哇哈哈、KFC、戰馬、OPPO、浦發銀行信用卡，設備合作伙伴惠普、傲風、intel一同為廣大玩家及粉絲奉上更為精彩的英雄聯盟電競賽事。我們會發現這些贊助商中不僅與電競相關的設備品牌，有快消品，還有汽車品牌和運動品牌等等，各個行業的品牌和企業都在被該領域所吸引。多元化的贊助商也表面了市場對LPL為代表的電競行業的認可，LPL有著如下優勢：
數字信息化時代，精確傳遞信息
進入數字信息化時代，人們被各種各樣的信息所包圍。人們的關注點和行為方式較過往都發生了翻天覆地的變化，他們有了更多的選擇，找到多樣化多元化的方式來取悅自己，這讓傳統的營銷手段很難再擊中目標受眾。
據LPL官方披露，19年LPL觀看人數超過150億，播放時長超過25億小時。通過贊助LPL，可以準確找到熱愛電競的年輕人群。
電競行業以及其觀眾的開放可塑性
LPL雖然起步較晚但是從專業性來講處于全球領先行業，因為它不斷吸取傳統行業的精華，以開放包容的態度去面對一切。LPL觀眾大多數是年輕人，他們熱愛電競也熱愛生活，對于新鮮事物也不會不斷探索。就像他們喜歡電競一樣，對于優秀的產品，如果相性契合，需求匹配，嘗試會是他們的選擇。
贊助商通過贊助LPL，本身也變得年輕有活力
品牌曝光和品牌激活同樣重要。LPL深耕中國電競，對電競文化以及電競人群的本質有著深刻理解。在做贊助定制化時能夠從觀眾和客戶角度出發，做諸多嘗試，找到最適合的方案。品牌本身也會變得有活力，在場景化中真正進入年輕人的心里，獲得認同。
比如奔馳，早在2018年，梅賽德斯-奔馳成為了LPL首席合作伙伴，并且做了一系列有趣的營銷：
你能看到打扮成《英雄聯盟》人物造型的工作人員在指定加油站給奔馳車主免費加油;
奔馳發布的2019LPL TVC中，發起了“怎樣才算熱愛呢?”的提問，引起眾多玩家的共鳴，在與受眾的互動中，用“也許以前我們并無交集，但共同的熱愛讓我們的命運聯結在一起”詮釋了“奔馳”與所有“英雄聯盟”的粉絲“無畏共聯盟”的主題。
在2019年I-ESPORTS的行業投票中，年度最佳電競營銷品牌獎項中梅賽德斯-奔馳名列第一。
電競處于上升期，有競爭力的投資回報比
直線管理咨詢的營銷顧問認為當一個品牌選定了一個項目去贊助，那么這兩者在價值觀上會被默認擁相當水準的契合度。建立這種關系在今天非常重要，品牌通過聯動可以觸及更多的人群，進行互動，這也與傳統營銷有著本質區別。而電競還處于上升期，越早確定這種關系，那么這種關系會越牢固。而且由于電競處于上升期，相比傳統體育動輒上億的贊助費用，贊助LPL有極具競爭力的投資回報比。
電子競技有能力推動媒體和營銷領域的巨變，它從一開始就是國際化的，而且模糊了粉絲、選手與明星之間的界限。它可以吸引到更廣泛更有競爭力的人群，可以肯定是會有越來越多的品牌加入到電競贊助的大軍，這只是開始。
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