3秒鐘星巴克貓爪杯秒無、1分鐘SK-II淡斑筆銷售破百萬、首發當日MAC尤霧彈銷售額就近億元……這背后，“搶空”品牌新品的消費人群，究竟有多大規模?
1月8日，在天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費盛典上，天貓平臺營運事業部總經理家洛說出了這個數字——8300萬。“2019年，天貓小黑盒全年發布了1億款新品，有8300萬重度新品消費人群，用戶主動搜索新品次數超過100億次。”
中國新品消費盛典現場
2019年，天貓雙11的GMV是2684億，其中有超過400億由新品貢獻。“天貓已是全球最大的線上新品消費平臺，也是新品消費的風向標。”作為天貓新品戰略級產品平臺，天貓小黑盒不僅是品牌和新品喜愛的“新品首發地”和“爆款制造機”，更是當下年輕人潮流生活的風向標。
蒸汽掛燙機、家用新風機、游戲掌機、智能單反……從2017年創立至今，天貓小黑盒始終站在消費者的角度，從孵化到加速再到爆發，不僅和品牌一起主動挖掘趨勢新品，打通新品的高速成長通道，還將品牌新品更快觸達年輕目標消費者，為消費者創造了一場又一場的“新”消費風潮。
為給消費者帶來關于新品的消費風向標，本次新品消費盛典，聚焦了中國新品消費市場變化和趨勢，以“2020，刷新未來”為主題，邀請天貓近千名品牌代表，天貓小黑盒新品體驗官蔡康永、科幻作家劉慈欣、果殼CEO姬十三，暢想未來新品消費，并共同盤點回顧2019年度新品，探索2020新品消費趨勢，見證2020天貓新品核心戰略發布。
LVMH集團大中華區總裁Andrew WU作為重要品牌嘉賓，也在盛典上分享了LVMH 集團“品牌和電商的攜手求新”之路。Andrew WU 說道：”電商非常重要，對國際品牌、國內品牌，都起到了非常重要的渠道創新推動作用。我曾說過天貓折射中國的進步能力，不斷進步，天貓代表著中國。今天，我還是這樣認為。”
LVMH集團大中華區總裁——Andrew WU
作為全網第一新品營銷平臺，2019年，天貓小黑盒完成了從營銷工具集成，到天貓官方新品入口的戰略升級，打造了瞄準Z世代人群心智的“發新”風暴。全年累計扶持新品數從2018年的130萬提高到2019年的320萬，小黑盒頻道矩陣月訪問量超過1.4億，不斷賦能品牌在新品領域創新，上市即打爆。
為給Z時代人群帶來更好的品牌新品體驗，天貓品牌營銷中心總經理竣一在大會現場分享，2020年天貓小黑盒將聚焦“感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創藝(culture revival)、安慰(self-cure)”九大新品消費趨勢。
天貓小黑盒2020年目標
“打造300個新品過億單品，賦能1000個新品成交過億品牌。”竣一提到了天貓小黑盒2020年的目標。為了更好達成這一目標，天貓小黑盒2020年也將全線升級：天貓新品運營中心(T-STAGE)正式對天貓商家開放，并由“雙十一活動報名模式”升級為“日常不間斷模式”，為品牌商家提供集“新品定義、信息查詢、新品營銷、新品成長、數據賦能、效果考核”為一體的全生命周期、全鏈路的新品解決方案，建立新品“孵化→加速→爆發”的高速成長通道。
除此之外，天貓小黑盒將攜手微博發布首個針對新品首發的全域營銷解決方案——天V計劃新品版。新浪微博CEO王高飛現場介紹天V計劃新品版：希望借此打通微博、天貓和客戶之間的營銷壁壘，挖掘雙平臺賦能新品的價值與優勢，解決新品品牌在產品首發過程中對覆蓋用戶的需求，對內容個性化的需求，對產品互動提效的需求。
直線管理咨詢的營銷顧問認為隨著2020天貓新品戰略的升級，天貓小黑盒將充分利用平臺的強大賦能，徹底打開中國新品消費市場的心智和規模，將新品消費拉升到了一個新的時代。
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