5月13日，上海市公安局召開發(fā)布會提到，今年3月，針對奶茶店鋪加盟商戶“異常關(guān)停”的情況開展整體研判，成功偵破了上海市首例以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費的“套路加盟”合同詐騙案，涉案金額7億余元。根據(jù)上海市公安局提供信息，上述詐騙案涉及“茶芝蘭”、“花點點”等眾多奶茶品牌。
作為“茶芝蘭”的代言人，馬伊琍就代言品牌“茶芝蘭”涉嫌違法一事在微博發(fā)表聲明。聲明中稱，接到警方通知后，已經(jīng)第一時間向該品牌提出解約通知。馬伊琍也表示自己將協(xié)助受騙的加盟商維權(quán)。馬伊琍這邊還算有點意識，代言“花點點”的葉一茜貌似還沒意識到問題。
跳過代言明星本身品德操守，藝人代言的品牌違法亂紀出了事，藝人本身就一點干系都沒有么？或者說發(fā)個聲明致個歉就可以過去了？
這些詐騙商家之所以看中這些藝人來代言，是因為藝人具有一定的知名度與號召力，有群眾的信賴基礎(chǔ)。很多被騙的人，都是覺得自己喜歡/信任的藝人不會隨便代言，其代言的品牌是具備可信性的。不得不說，代言藝人還是有一定因果的。
據(jù)查詢，2018年國家新修訂的《廣告法》第五十六條明確，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者推薦、證明的，應(yīng)當與廣告主承擔連帶責(zé)任。第六十一條，廣告代言人若存在為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的；明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的等情形，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
然而現(xiàn)實中，廣告代言人因此承擔責(zé)任的案例很是罕見，畢竟哪個能做代言的，沒個法律顧問/團隊的？且你覺得這些人忙著賺錢，有多少精力放在代言品牌的考察上？且說一套做一套的代言人大有人在，典型的就是某些代言手機品牌的藝人，微博等媒體發(fā)布信息用的手機并非代言的品牌，見微知著，其實他們關(guān)心的往往只是銀子，而非欣賞產(chǎn)品本身品質(zhì)。
回到茶芝蘭的案子，據(jù)已知披露，該品牌純?yōu)樵p騙而成立，過程中幾乎沒有任何的正常經(jīng)營活動，其所得均為贓款，依法都應(yīng)追繳。有法律專業(yè)人士認為：無論廣告代言人是否盡到審查義務(wù)，其代言費都應(yīng)通過追贓程序予以追繳，并用于對受害者的退賠。順便一提，早在2007年葛優(yōu)大爺就因為代言犯了傳銷案的億霖木業(yè)，被警方追繳全部30萬代言費，可見這也是有前案可依的。但這比起受害者的損失而言，或許只是九牛一毛，只能略起到給藝人長點記性的作用。相較起來，一聲道歉，著實有點不痛不癢，難怪民怨難平，但比之不聲不響不當回事的，又強出一截來。
除了這次的奶茶加盟詐騙案件，這種針對加盟商的騙局遍布零售領(lǐng)域，過往主要在養(yǎng)殖、加工行業(yè)，近幾年逐漸蔓延到餐飲、服裝、美容等行業(yè)。
AI財經(jīng)社在2019年7月曾報道過類似案件，當時杭州一個團隊操盤的社區(qū)凈水機、生鮮店、餐飲店生意發(fā)生連環(huán)爆雷事件，留下超3億元的投資商欠款、超7000萬元的供應(yīng)商貨款、員工工資和充值卡欠款。
當然，他們割的主要是加盟投資商的“韭菜”。品牌方會撒錢發(fā)放各種優(yōu)惠券，吸引顧客來消費，營造出生意火爆的場面，然后邀請潛在加盟商來參觀，再畫上未來流水和盈利的“大餅”，等收到加盟費就甩手走人，也不管后續(xù)生意如何經(jīng)營。
網(wǎng)上甚至有人專門總結(jié)出騙取加盟商的幾大套路，第一是明星代言，第二是傍名牌和網(wǎng)紅項目，第三是虛構(gòu)成本利潤率、編造店面火爆場面，第四是推薦加盟商做代理、發(fā)展下線，第五是強迫大量訂購物料。
為什么會有這么多人受騙？北京晚報曾采訪過一位反加盟騙局的專家，該專家發(fā)現(xiàn)，落入加盟騙局的人，絕大部分來自小縣城及鄉(xiāng)村，文化程度不高，對相關(guān)法律幾乎一無所知，“寧愿投二三十萬加盟，也不愿花幾百元請個律師看合同。”
由于加盟合同對品牌缺乏實質(zhì)的約束力，維權(quán)官司也很難打贏，即使打贏也很難追回錢款，“一審贏了，對方會上訴；二審眼看要輸了，公司就跑了；即使沒跑，公司賬上也沒錢，因為加盟商的錢一開始就打到私人賬戶了，法院只能強制執(zhí)行公司賬戶。”
在馬伊琍道歉之后，幾乎所有的輿論都認為明星代言要為相關(guān)案件承擔責(zé)任，但通過上述分析就不難看出，這次案件最多只是代言費通過追贓程序予以追繳，用于對受害者的退賠，其他的處罰可能不了了之。
對有加盟性質(zhì)的企業(yè)進行監(jiān)督，強化加盟流程和細則，將整個加盟的明細公之于眾；并且要求代言明星履行審查監(jiān)督義務(wù)，并為后續(xù)發(fā)生的不法行為承擔責(zé)任。只有于此，才能促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
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