這幾天，有一支中國風(fēng)的廣告在各大社交媒體刷屏了，那便是adidas 2020新春特別系列廣告，因眾星云集引發(fā)了病毒式傳播效應(yīng)。
在1分鐘和30秒的兩支短片當(dāng)中，易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、彭于晏、angelababy、王詩齡依次登場，幾乎囊括了演藝圈、體育圈、綜藝圈、音樂圈的代表，可謂是神仙陣容。
說實(shí)話，當(dāng)直線管理咨詢的營銷顧問看到這支廣告的時(shí)候，確實(shí)覺得很炸街！除了明星多、顏值高，還有一點(diǎn)就是，中國風(fēng)和潮流元素結(jié)合的太好了，呈現(xiàn)的效果實(shí)在是在貼合新時(shí)代國風(fēng)潮流下紅紅火火過新年這個(gè)主題了。
其實(shí)，相信不少人都跟我有同樣的感覺，Adidas的這波借勢操作真的太香！
潮流與傳統(tǒng)文化碰撞
絕美中國風(fēng)來襲！
這些年，隨著文化自信的提升，國潮吹的真是越來越熱了。不過，如何根據(jù)品牌的差異化特點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代潮流，更好的演繹好中國風(fēng)，把品牌理念融入其中，更直觀、深刻地傳遞給受眾，卻并不是一件簡單的事。
阿迪達(dá)斯的這支廣告，可以說是把潮流和傳統(tǒng)完美結(jié)合的經(jīng)典案例。
首先，無論是廣告的色彩、布景、服飾，還是其他各種中國元素，都很好的傳遞了“中國味”，濃郁的中國紅極具視覺沖擊力，街舞、說唱、擂臺(tái)、紙扇、蹴鞠、水袖舞等現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的融合，充分呈現(xiàn)了潮流與傳統(tǒng)文化的碰撞。
明星們穿的服飾，集合了中國靈獸、中國花卉、中國十二章紋和中國傳統(tǒng)圖騰等中國元素，行云流水的動(dòng)作運(yùn)用一鏡到底，一氣呵成，把今年流行的街舞與國潮元素“中國風(fēng)＋街舞“的形式將時(shí)尚貫徹到底。
除了廣告片，阿迪達(dá)斯2020年CNY新年限定系列也如期而至，一系列的新春特別設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者營造了滿滿的年味和中國味。
總之，阿迪達(dá)斯在中國傳統(tǒng)文化中提取靈感，將絕美中國風(fēng)與潮流元素完美融合，運(yùn)用中國味的各種代表性具象重新詮釋潮流、酷的命題，使得傳統(tǒng)文化和中國風(fēng)散發(fā)出更高級(jí)深刻、更符合時(shí)代潮流的全新魅力。
阿迪借助文化紐帶和中國消費(fèi)者建立共情，同時(shí)這種文化共情迅速轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的價(jià)值和情感認(rèn)同。
借勢營銷娛樂營銷相結(jié)合
引爆社交傳播效應(yīng)
借著中國新年這個(gè)節(jié)日即將到來之際，阿迪達(dá)斯推出這支中國風(fēng)十足的廣告，強(qiáng)勢搶占了觀眾的心智，不僅拉近了與中國消費(fèi)者之間的情感距離，而且，通過這些明星頂級(jí)的號(hào)召力引爆了社交傳播效應(yīng)。
微博上，群星陸續(xù)發(fā)聲，與阿迪達(dá)斯一起“新年造萬象”，話題熱度急速飆升，除了明星本身龐大的微博轉(zhuǎn)發(fā)量，相關(guān)話題還創(chuàng)造了150萬的討論，2億次閱讀量。
通過在粉絲、偶像與品牌之間建立起情感連接，將明星的影響力轉(zhuǎn)化成品牌的影響力，而頂流明星的帶貨能力則是毋庸置疑的，更何況是聚集了一群頂流明星。
而且，不難看出，廣告策劃之初，就充分結(jié)合了明星的特點(diǎn)和標(biāo)簽，比如劉亦菲，她在這支短片中的形象，也如她所飾演的花木蘭一般英姿颯爽。網(wǎng)友直呼：“太A了吧！”、“被撩到了！”。
通過這波廣告宣傳，阿迪達(dá)斯正式宣布劉亦菲成為其最新品牌代言人，可以是將借勢營銷和娛樂營銷發(fā)揮到了極致。
還有易烊千璽表演的街舞，正好和讓他人氣飆升的綜藝《這，就是街舞》相呼應(yīng)，彭于晏表演的一段功夫，也貼合他一直以來的硬漢型男、功夫明星的形象，最后出現(xiàn)的王詩齡，則把颯爽、熱鬧的畫風(fēng)拉回到純真、童趣的一面，過度自然，和新年十分應(yīng)景。
從大眾對(duì)明星們熟知的品牌標(biāo)簽和形象出發(fā)，進(jìn)行針對(duì)性營銷策劃，以更易于傳播的形式和內(nèi)容，既宣傳了明星和品牌，實(shí)現(xiàn)了雙贏，又獲得了粉絲好感，引發(fā)了粉絲對(duì)于廣告內(nèi)容的解構(gòu)和二次傳播的熱情，進(jìn)一步提升了內(nèi)容的熱度和關(guān)注度。
顛覆受眾固有認(rèn)知
以創(chuàng)新營銷賦能 “運(yùn)動(dòng)” 潮流和品牌形象
有網(wǎng)友說，看了阿迪的這波廣告，連百事連續(xù)9年打造的“把樂帶回家”這張王牌都略顯失色了。
眾所周知，百事的《把樂帶回家》同樣也是眾星云集，不過每一年都是延續(xù)的主題，走的是家庭團(tuán)圓的溫情風(fēng)。
而阿迪的這波營銷，傳統(tǒng)的中國元素更濃了，走的卻是更英姿颯爽的街頭、運(yùn)動(dòng)、潮流畫風(fēng)，和阿迪作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的形象是十分契合的，不過也打破了大家的固有認(rèn)知。
大多數(shù)人印象中的中國風(fēng)審美，可能是溫柔婉約的、復(fù)古文藝的，中國風(fēng)和街頭運(yùn)動(dòng)，看似兩個(gè)完全相悖的畫風(fēng)，卻在阿迪創(chuàng)新性的詮釋下，為中國年翻新了花樣。
原來中國風(fēng)不止一種表達(dá)方式，它可以是動(dòng)感的、奔放的，通過將中國傳統(tǒng)文化帶入運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域，阿迪也在告訴消費(fèi)者，基于對(duì)中國年輕消費(fèi)者深刻洞察的基礎(chǔ)上，阿迪不只專注于運(yùn)動(dòng)，而是以創(chuàng)新的姿態(tài)不斷向潮流靠攏。
此外，廣告的主題“新年造萬象”，阿迪正是在勇敢的鼓勵(lì)中國年輕消費(fèi)者在新的一年用創(chuàng)新的方式迎接傳統(tǒng)中國年。
以【造】賦能，阿迪在潮流與傳統(tǒng)之間創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的中國新年。
總 結(jié)
在直線管理咨詢的營銷顧問看來，阿迪的這波操作贏得了大多數(shù)人的認(rèn)可，中國元素拉近的親切感，加上廣告拍的確實(shí)不錯(cuò)，明星效應(yīng)+春節(jié)的熱點(diǎn)+社交的二次傳播效應(yīng)，各種營銷元素的優(yōu)勢達(dá)到了一種天然的統(tǒng)一，天時(shí)、地利、人和，無怪乎能在各大社交平臺(tái)引發(fā)病毒式傳播效應(yīng)了。
借助即將到來的春節(jié)熱點(diǎn)，結(jié)合品牌定位和當(dāng)下傳播語境，以創(chuàng)新性內(nèi)容營銷，重塑中國風(fēng)的魅力，也進(jìn)一步賦能 阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)” 潮流的品牌形象。
同時(shí)，一直深諳娛樂營銷之道的阿斯達(dá)斯品牌，將明星IP強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng)發(fā)揮到最大，可以說，阿迪達(dá)斯這波新春節(jié)日營銷操作真的是很A了。
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