就在上周，周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外，像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短幾天之內(nèi)，周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲，期間到底發(fā)生了什么？
直線管理咨詢的小編把這件事的來龍去脈給大家屢屢，首先要了解主戰(zhàn)場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級(jí)話題」的簡稱，是微博的內(nèi)置功能，相當(dāng)于一個(gè)興趣社區(qū)，有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以后，超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導(dǎo)火索，是一位豆瓣用戶的發(fā)帖。
7月有用戶在豆瓣小組提問，表達(dá)了自己對(duì)周杰倫演唱會(huì)門票難買的不解：「他超話排名都上不了，官宣代言的轉(zhuǎn)評(píng)都沒破萬，演唱會(huì)都是粉絲去看，他的粉絲真有那么多么？」
隨后，帖子的截圖被發(fā)到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了，開始給周杰倫的超話做數(shù)據(jù)，還成立「夕陽紅粉絲團(tuán)」，推出了打榜教程，手把手教大家做數(shù)據(jù)。
杰迷的力量迅速爆發(fā)，17日當(dāng)天晚上，周杰倫超話影響力排名已經(jīng)沖到29名，18日晚17名，19日晚已經(jīng)排到了第3，到了20日上午，周杰倫超越了第二名朱一龍，逼近頭牌蔡徐坤，最終在21日凌晨1:15分，周杰倫超話奪得第一，再也沒被超過。
一個(gè)小帖子，為什么會(huì)引發(fā)超話PK大戰(zhàn)？
豆瓣的帖子并沒有抹黑周杰倫，按理說這件事不必較真，然而最終卻引發(fā)了一場PK大戰(zhàn)，這到底是為什么呢？
其一，周杰倫粉絲的榮譽(yù)感。
在豆瓣用戶懷疑周杰倫影響力的時(shí)候，杰迷就感覺像自己受到了質(zhì)疑，于是自然會(huì)反擊，捍衛(wèi)自己作為周杰倫粉絲的榮譽(yù)感。
其二，懷舊情結(jié)的發(fā)酵。
周杰倫的粉絲集中在80、90后，如今大多數(shù)已經(jīng)走入社會(huì)，對(duì)周杰倫粉絲來說，捍衛(wèi)周杰倫的影響力，就是捍衛(wèi)自己的青春。
其三，對(duì)「流量至上」的抗議。
這場PK，其實(shí)不只是兩個(gè)粉絲陣營的對(duì)壘，還有廣大用戶心中壓抑已久的，對(duì)「流量至上主義」的抗議，幫助周杰倫在榜單上力壓流量明星，正是最有力的回?fù)簟?/span>
3、流量明星現(xiàn)象的營銷思考：
產(chǎn)品不夠，營銷難湊
這其實(shí)對(duì)應(yīng)了「傳統(tǒng)明星模式」和「流量明星模式」。傳統(tǒng)模式下，「作品」最能決定影響力，拿不出好作品就無法傳遞給大眾；而在「流量明星模式」中，粉絲（也就是流量）才是重點(diǎn)，作品的價(jià)值被淡化。
用產(chǎn)品和營銷的視角來看，傳統(tǒng)明星是做好了產(chǎn)品，再去營銷，流量明星是先廣泛營銷，產(chǎn)品打磨反而跟不上。
直線管理的小編認(rèn)為產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)，產(chǎn)品做不好，營銷做得再好也沒用。因此，流量小生模式的合理性是值得懷疑的，沒有好作品傍身，當(dāng)有更年輕貌美的小生出來，當(dāng)下小生會(huì)不會(huì)被拋棄呢？
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