很多公司在運用4E模型的時分，都會自覺或是不自覺地運用整合營銷的思想和方法，這應該說是中國企業營銷素質進步的一個重要表現。但是，目前在企業運用整合營銷的過程中，理論上卻墮入了一個誤區：把營銷整合變成了營銷組合。其細致表現方式就是在他們的4E營銷整合方式戰略規劃中，無論在什么條件下，規劃幾乎包含了上述促銷整合和傳播整合的一切內容；經?？梢钥吹讲簧倨髽I的營銷規劃方案中，關于傳播的整合常常包括了電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜志廣告、路牌廣告、車體廣告、公關活動、事情活動、促銷活動等一切方面，而不管企業能否具有足夠的資源，或是這些方式能否都必要。構成這些情況，其實是企業對“整合”真實內涵的誤解。
呈現這種狀況，問題并不在于4E營銷整合方式所包含的內容有哪些，關鍵在于如何運用。假設條件適宜，將促銷以及傳播的一切內容全部整合起來也未嘗不可；但問題在于許多企業并不具備適合的條件，只是為了片面追求營銷的“整合”，為整合而整合或者說是強行整合，這就對“整合”的含義理解得過于僵化，在理論運作過程中變成了“組合”，并沒有抵達“整合”所懇求的標準。因此，這只是一種方式上的模仿，是不會產生應有的效果的。
4E營銷組合的缺陷有以下幾點：
①流于方式：常常著重于營銷戰術能否包含了促銷和傳播的一切內容，而不管能否契合企業的理論條件，或者以為營銷的各個環節都包含了，就能處置一切問題了，其實這無異于掩耳盜鈴。
?、诤鲆晳鹇裕阂詾橹恍韬w了一切的內容，就一定有效果，因此而忽視了對戰略的精心布置，其實假設沒有戰略的統一，組合在一同的東西仍然只是一盤散沙。
③面面俱到，沒有重點：企業的資源總是有限的，這種布置將使企業不能集中資源于主要方面，無法構成競爭優勢，看起來是沒有什么漏洞了，但與專業的競爭對手一比較，就顯得底氣缺乏了。
④忽視市場情況：由于對4E營銷整合方式有所依賴，但又缺乏正確的思想，所以肉體根本沒有放在市場方面，對市場缺乏真正的了解，心中無數，無法制定出針對性強的對策，最后只能借全面出擊來掩蓋缺乏。
?、菝淤M資源：由于資源分布的范圍太廣，而且缺乏重點和針對性，因此構成資源的應用效率不高，無論最后推行的結果成功與否，在無形中都糜費了企業大量的資源。
?、藓鲆暜a品或行業的特性：由于過于注重各種方式的組合，常常會忽視對產品和行業中止詳盡地分析，對該產品或行業適宜什么樣的推行方式不清楚，從而也就無法控制如何對營銷各環節中止有效的整合。
?、呷狈γ襟w的分析：在傳播的整合中，企業常常會采取幾乎一切的媒體方式，但是卻并不了解各種媒體的特性和適用條件，因此也就缺乏明晰的媒體戰略。而這也是最常被企業誤解的方面，以為整合傳播就是運用一切的媒體，除非資源充足，可以做到像哈藥集團旗下產品對媒體投放沒有戰略的“戰略”，否則必將構成媒體應用的低效。
正確的應用4E營銷整合方式應該留意以下幾點
?、?E營銷整合方式首先是一種思想，其次才是一種方法，假設思想發作了傾向，那么自然在方法上也會呈現傾向。正是由于許多企業對4E營銷整合方式的誤解，才構成理論運作中變成了營銷組合，自然也達不到理想的效果，反而糜費了大量的資源。
?、?E營銷整合方式的中心機想是對資源的有效應用。在傳統營銷理論的指導下，企業在理論操作中，在廣告、公關、促銷、人員采購等幾方面常常都是分別展開，而其組織架構也是分開的，各有各的做法，沒有一個部門對這些方面中止有效的整合，因此有很多資源是重復運用，以致不同部門的觀念都是不統一的，構成品牌形象在消費者心目中的紊亂，理論效果很差。那么4E營銷整合方式就在于對企業的資源中止合理的分配，并按照統一的目的和戰略將營銷各個環節有機地別離起來，使企業的運作具備整體的效果，而不是各自為戰。
③4E營銷整合方式的動身點是抵消費者需求的正確把握。整合是需求方向的，并不是隨意一個目的就可以作為整合的方向。要做到營銷各個環節的整合，必需求有一個凝聚點，使各項工作的中止都盤繞一個中心，這個凝聚點就是消費者的需求。只需在正確把握消費者需求的基礎上，才干確保各項營銷工作的有效性，此時資源的合理分配及整合才有意義，否則樹立在一個錯誤方向上的整合，只會更快地加速企業的失敗。
?、?E營銷整合方式的關鍵在于目的、戰略和戰術的高度統一。用一句話概括就是：4E營銷整合方式就是盤繞正確的目的、制定明晰的戰略和運用靈活的戰術伎倆，合理、有效地分配及應用企業資源的過程。在這個過程中，關鍵要看資源的應用能否契合企業的理想條件，伎倆的運用能否契合企業的目的，能否表現了企業的戰略，從而肯定在哪些方面中止整合；而并不是只需運用了一切的戰術伎倆就是4E營銷整合方式，其實只需部分伎倆也可以中止有效地整合。
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