最近一個月，李佳琦上熱搜的次數，足以證明他真的很火！
無論是各種產品的直播帶貨，還是廣告片拍攝、雜志拍攝、上綜藝節目等等，李佳琦通通都在參與其中。
直線管理咨詢的營銷顧問特意去查了一下李佳琦的微博粉絲有890多萬，抖音粉絲有3683萬等，這種火熱程度不亞于部分的一線明星。只要是關于“李佳琦”的話題，輕而易舉就能登上熱搜榜。
針對于李佳琦這種頻繁出現的微博話題，還被稱之為#李佳琦現象#。
在最近，#李佳琦語音導航#再次登上熱搜榜。
原因是上個月，有一位網友在微博調侃道：“李佳琦什么時候出導航語音？”
該話題一出，也瞬間登上熱搜榜并引發全網熱議。截止目前，該話題的閱讀量已經高達3.4億，參與討論的網友也超過2.8萬。
在眾多網友的撮合下，高德地圖就拿出了實際行動，以最快的速度實現了網友們的愿望。在雙12當天就上線#李佳琦的語音包#，贏得了眾多網友的一致好評。
李佳琦的語音導航正式上線
我們先來看看，李佳琦的語音導航效果如何？
“OMG！今天你的妝容也很漂亮哦，佳琦要帶你出發咯”
“OMG！前方為事故多發地段，MM們一定要謹慎駕駛噢”
“我的天吶，MM你超速了，減速減速減速”
……
相信只要看過李佳琦的直播，看完這些語音導航文案，腦海中就會自動浮現出李佳琦直播的模樣。
這也是因為，在語音導航文案中融入了李佳琦的標志性用語“OMG”、“我的天吶”等等，瞬間喚醒了李佳琦特有的記憶點。
這也是為什么會出現各種模仿李佳琦賣貨語氣視頻，都能吸引不少流量的關注和討論。
在眾多模仿視頻中，還不乏一些官方互動，比如用“李佳琦式”解說消防知識和交通安全等等。
在這種夸張又亢奮的解說下，給人帶來一種洗腦的魔力，官媒也瞬間變得接地氣，更好地拉近了與用戶的距離。
試想一下，如果換上了“李佳琦的語音導航”，原本枯燥無聊的路程，或許也會變得歡樂不少！
如何正確“蹭”熱點？
高德地圖順勢而為
市面上的導航軟件除了高德地圖，還有百度地圖，是現在主要的兩大導航軟件。
當網友在微博上發起這個#李佳琦什么時候出導航語音？#的熱門話題時，評論區紛紛@高德地圖和@百度地圖。
隨著話題熱度不斷地引起網友們的談論，作為地圖導航軟件自然不會借勢營銷的好機會。
百度地圖和騰訊地圖紛紛在自己官微表示已經注意，并且已經提交到相關部門評估。
而高德地圖更是先人一步，直接付出實際行動。
先從時間線上，來看看高德地圖是如何應對的？
#李佳琦要出導航語音？#的話題是在11月13日開始傳播。
在三天后，也就是11月16日，李佳琦在其直播間透露到，高德地圖已經與他取得聯系，雙方正在積極地溝通中。
也就說，話題一出，高德地圖第一時間就開始著手與李佳琦的合作事宜。
接下來再到導航文案創作、錄音、拍攝、聲音制作等等的創意落地，也就有了現在雙12的“李佳琦語音導航包”的成品。
僅僅只是短短的一個月時間，高德地圖就實現了眾多網友的心愿，“李佳琦語音導航包”正式成為了高德地圖的一款產品。
面對隨即而來的熱點，可以說，高德地圖的反應夠迅速！
順應民心而為，
高德地圖一舉兩得
在這個流量至上、熱點轉瞬即逝的時代，想要抓住熱點，并且進行一系列的借勢宣傳。除了要有敏銳的社會洞察力，還要有快人一步的行動力。
如此一來，才能把熱點“蹭”出新高度。
當然了，這次的沉著應對，也少不了高德地圖原本的產品策略優勢。
高德地圖作為國內第一款全程使用明星語音導航的地圖應用，早在2013年就推出了林志玲姐姐的語音導航包。
一上線與當時市面上清一色的人工機械語音拉開差距，并且還獲得不錯的下載量。高德地圖也由此開啟了語音導航包的差異化玩法。
緊接著開始持續性地推出明星語音，如郭德綱、岳云鵬、馬麗、鄧倫、宋茜等等，除此之外，還先后推出了各地方言版語音包。
通過這些多種個性化的語音導航包，不僅是幫助高德地圖吸引更多的流量；同時也是借助這種產品戰略的玩法，滿足不同用戶群體的語音偏好，占據一定的市場地位。
而這次，面對著網友們催生的“李佳琦的語音導航”訴求，無論出于順應民心的借勢營銷，還是品牌及時搭上李佳琦的流量快車。
高德地圖都在以自身成熟的產品策略，和超強的營銷執行力；在順應民心的同時，既贏得傳播聲量，又贏得了消費者的好感度，打造了一次公眾喜聞樂見的營銷傳播。
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