今年雙十一到來前的這段時(shí)間，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你每天一睜眼都會(huì)收到這樣的消息：
朋友，一起蓋樓嗎？
直線管理咨詢的營銷顧問身邊一個(gè)個(gè)蓋樓小分隊(duì)開始建立，隊(duì)員之間相互拉人，結(jié)果場(chǎng)面變成了這樣：
變成了一個(gè)互相蓋樓的群。。。不管我玩不玩，每天都會(huì)收到各種聯(lián)系或者未聯(lián)系朋友們的蓋樓鏈接問候。。。
簡(jiǎn)潔當(dāng)中又透著冷酷，我們是一個(gè)個(gè)沒得感情的助力機(jī)器，我助力了你，@一下，你再助力我，@我一下，絕對(duì)不說其他話。
朋友，蓋樓嗎？蓋就甩鏈接，聊別的，不好意思，沒工夫。每天的問候都在提醒你，雙十一又來了，錢包捂得住嗎？
是兄弟，就一起來蓋樓
今年天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在發(fā)布會(huì)上宣布：11月11日當(dāng)天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節(jié)省至少500億。
大家可能也早已摩拳擦掌，躍躍欲試了，首先就是開喵鋪搶20億的紅包，那么你要擁有一個(gè)喵鋪：
再不斷用領(lǐng)喵幣去升級(jí)喵鋪。領(lǐng)取喵鋪的方法大致為這幾種：喵鋪生產(chǎn) + 每日簽到 + 做任務(wù)（淘寶跟支付寶任務(wù)不同）。
淘寶：
分享給好友+瀏覽會(huì)場(chǎng) 15 秒 +逛品牌店鋪 15 秒
支付寶：
邀請(qǐng)好友+給好友澆水+喂小雞+開通金融服務(wù)
瀏覽會(huì)場(chǎng)最簡(jiǎn)單，逛逛商店嘛，只要你有時(shí)間，就可以一個(gè)接一個(gè)瀏覽下去。這不單單是搶紅包，看著像是在給店鋪引流，畢竟看著看著就會(huì)想買點(diǎn)啥，誘惑性非常大。
最后一路升級(jí)領(lǐng)紅包：
看到蹦出來的 0.25 元的紅包，讓你開心收下。有很開心嗎？我反正一般般吧，不過這個(gè)過程倒是挺好玩的。
喵鋪可能還不是最有動(dòng)力的，玩得最嗨的可能是蓋樓：
只要你的喵鋪升到了5級(jí)就可以聯(lián)手蓋樓，和618的疊貓貓一樣（小編也沒玩過），隊(duì)伍之間互相比拼，疊加等級(jí)高的就贏。
然后就拿出你強(qiáng)大的人脈力量，邀請(qǐng)好友助力吧。如果邀請(qǐng)到個(gè)新人，能夠直接加 50 級(jí)哦，考驗(yàn)?zāi)愕纳缃荒芰Φ臅r(shí)候到了。
如果好友是 88VIP ，還可以額外加 5 級(jí)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這種群：
近兩年雙十一總會(huì)衍生出來這種新的商機(jī)，號(hào)召親朋好友努力了一天，結(jié)果在最后又被反超，不服輸?shù)男乃查g點(diǎn)燃，又要開始反擊對(duì)方戰(zhàn)隊(duì)。并且這樣一來一去，蓋樓的勁頭又增強(qiáng)了。
雙十一才是我數(shù)學(xué)水平巔峰的時(shí)刻
按照以往的慣例，天貓發(fā)放的雙11購物津貼也是統(tǒng)一采用 “滿400減50” 的規(guī)則，并且上不封頂，還可以和各種優(yōu)惠券疊加。
這些聽著似乎還挺簡(jiǎn)單，真正讓人頭大的是永遠(yuǎn)都算不清的，極度繁瑣的品類優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券，以及一些奇奇怪怪的使用規(guī)則。大家開始了算來算去的階段，為此廣大網(wǎng)友產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴：每年雙十一，考驗(yàn)我數(shù)學(xué)水平的時(shí)候到了；感覺雙十一才是我的數(shù)學(xué)水平的巔峰時(shí)刻；工作都沒這么認(rèn)真過等等……
各種優(yōu)惠花樣百出，每一個(gè)看似都在盡最大的力氣吆喝你點(diǎn)進(jìn)去看看，可是作為混跡雙十一多年的老司機(jī)，折扣越是用力，我就越難相信。
數(shù)學(xué)不好？我來幫你選
在各種優(yōu)惠的困擾下，網(wǎng)紅推薦成為一種簡(jiǎn)便選擇。除了七七八八的各種攻略和秘笈，今年的直播間里也是異常的火熱。
說到這里，少不了提一提李佳琦，聽說他前幾天的直播間，你要是去晚了，擠都擠不進(jìn)去。
一句 “所有女生” ，貨就秒沒，仿佛有魔力的蠱惑：
“所有女生，給我聽好了。”
“所有女生，今晚一定要給我搶到它，只有5000份，賣完就沒有了！”
“所有女生，所有女生，做好準(zhǔn)備，來，321上鏈接！沒了。”
厲害的是，有的朋友甚至第一次進(jìn)李佳琦直播間，連沙發(fā)都買了，住的地方只有33平方，塞到哪里都沒地方住，也不知道能不能先塞進(jìn)房間的門。
套路背后，究竟是什么
無論我們?cè)趺此悖妓悴贿^天貓。因?yàn)樘熵埖拿恳粋€(gè)游戲的背后，都有著很強(qiáng)的邏輯和策略，低價(jià)折扣優(yōu)惠只是個(gè)外衣。
除了拉人助力，大部分贏得喵鋪的瀏覽店鋪任務(wù)其實(shí)都是在把大家的目光往品牌店鋪上面引，讓你在一定時(shí)間內(nèi)置入特定的購物場(chǎng)景里，從而很可能就會(huì)產(chǎn)生有效的消費(fèi)。
除了此之外，阿里還聯(lián)動(dòng)了旗下的其他APP，比如你看著看著優(yōu)酷的視頻，屏幕下方就會(huì)時(shí)不時(shí)地提醒你搶雙十一紅包。
包括可以折上再打95折的88VIP，現(xiàn)在折扣品牌數(shù)已經(jīng)從88個(gè)擴(kuò)展到388個(gè)。光看著優(yōu)酷全年會(huì)員的權(quán)益我都心動(dòng)了：
買了這個(gè)會(huì)員卡，以后購物估計(jì)就首選天貓了吧。
還有雙十一慣用的下單立返紅包，都是在吸引你下一次的購買，提高用戶的復(fù)購率。相比較吸引更多的流量，今年的天貓似乎更希望深入地挖掘用戶價(jià)值，聯(lián)動(dòng)阿里系產(chǎn)品或伙伴，和長(zhǎng)期地提高客戶的留存率。
對(duì)于品牌來說，雙十一已經(jīng)不再僅僅是以超低優(yōu)惠刺激消費(fèi)的方式，可能逐漸變成了一個(gè)各家講故事的平臺(tái)。他們有各自的策略和算盤，優(yōu)惠也許就沒有以前那么直接，花樣開始變得層出不窮。
未來的雙十一，能不能越來越優(yōu)惠不知道，但是可能會(huì)越來越有趣。
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