印度奧委會(IOA)8日發表聲明，宣布退出與現有服裝品牌贊助商的合同。報道稱，雖然這份聲明并未提及具體贊助商的名稱，但并無懸念，印度奧委會決定放棄的奧運會官方服裝贊助商正是李寧。
值得注意的是，就在上周四，印度宣布其奧運代表團官方服裝贊助商為中國品牌李寧。也就是說，雙方的此次合作僅短短維持了6天。
印度奧委會8日稱，“我們了解到了粉絲的情緒，我們印度奧委會已決定，我們將退出和服裝贊助商的現有合同。我們的運動員、教練和后勤人員將穿著無品牌服裝。”印度奧委會進一步稱，做出這一決定是為了讓運動員專注于訓練，而不是“回答有關服裝品牌的問題”。
印度的突然解約對李寧的影響有多大?
目前對于該解約事件，李寧暫未回應。事實上，運動品牌熱衷贊助奧運會，無非是想借機營銷， 塑造企業形象和品牌影響力，最終是否能贏得市場還得看實力。
就在去年3月，李寧曾回應了東京奧運會未能順利舉行對自己的影響。彼時李寧(02331)執行主席兼聯席行政總裁錢煒于電話會議上表示，即使奧運會未能順利舉行對集團也沒有大影響，雖然集團進行了部分投入，以及費用預算，但都不會有任何損失，另外亦準備了商品，但集團已因而作出及時改變，強調情況在可控范圍內。
他進一步指，集團的業績不是單靠大型賽事為主要推動力，可通過其他方面的業務彌補。
就目前情況來說，印度的突然解約對李寧品牌形象暫無影響，李寧失去的也只是一個宣揚品牌形象和品牌影響力的機會。
突發性事件對品牌是否具有影響？
相關數據顯示，“新疆棉”事件爆發后，李寧官方旗艦店3.24-4.4的銷售同比增長超過200%，安踏體育同樣增速超過100%，同時李寧、安踏等品牌的“限量款”球鞋價格直線上升。
與之形成鮮明對比的是，天貓旗艦店阿迪達斯和耐克等品牌的4月銷售額下滑嚴重，均較上年同期腰斬。其中，阿迪達斯4月銷售額同比下滑了78％，耐克4月銷售額同比下滑了59％。優衣庫4月銷售同比下滑超20％。
從數據不難看出，對于大品牌而言，若沒有應對突發性事件的風險管控措施，事件發生時處理不當確實會對企業的發展產生影響，甚至關系到企業的品牌形象，但真正影響品牌影響力的永遠是產品。
產品是企業的第一品牌形象
如今的“中國李寧”，儼然躋身于一線潮牌，“中國元素+潮流設計”牢牢了抓住新一代年輕消費者的喜好。
時裝周后上線的“悟道”等秀品迅速賣斷貨，“少不入川”、“長安少年”等主題產品更是展現了對國潮的把握。以中國花卉為創作靈感的怒放系列，聯合敦煌博物館推出的“敦煌-拓”系列無不受到年輕消費者熱捧。
靠著”多次踏上國際T臺，僅用一年多的時間，李寧品牌的口碑迅速建立，并引發現象級的復古運動風回潮。同時，“國潮”品牌的形象也迅速樹立起來。
此外，李寧不斷和各大品牌和IP聯手跨界，超級IP星球大戰、人民日報、《國家寶藏》、故宮等等都曾與李寧有深度合作。
總結一下，印度的突然解約或許會對李寧的品牌形象有所影響，但影響有限很可能是忽略不計。直線管理咨詢的營銷顧問認為企業的發展始終依賴于產品，只有優良的產品才能保障品牌形象。
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