每一家企業都有自己的生命周期。
從創業期，到成熟期，再到轉型期，這是企業發展的客觀規律。
這個世界上從來沒有永續經營，所謂的永續經營，都是每一個重大的轉型期，都能夠重新轉型，進入一輪新的生命周期。
那要是轉型不成功呢？
轉型不成功，企業就會走向衰落。
那怎么判斷一家企業有沒有走向衰落？
第一個信號：目標侵蝕。
什么叫做目標侵蝕？
當我們達不到目標的時候，大家開始坦然接受，甚至心安理得地認為目標定高了，然后不斷降低目標。
一次兩次降低目標，可能有特殊原因，但是不斷降低目標，就叫做目標侵蝕。
目標一旦被定下來，一定會有有利于達成目標的客觀因素，但也有不利于達成目標的客觀因素。
我們不能只接受有利因素，目標達成的時候歡天喜地，但是卻不接受不利因素，目標達不成就不斷找外部原因，把目標降低。
過一段時間，目標又沒完成，又去找下一個客觀原因，再次把目標降低。
不斷降低目標，就會導致我們總會合理化我們沒有完成的事情。
但是市場，它是不會給你機會的。
合理化并不能讓你的公司活下去。
那怎么辦呢？
你唯一的解決方法，就是改變自己能夠改變的部分，去應對外部可能的一些不利因素。
千萬不要輕易調整目標。
目標一旦侵蝕，大家雖然在心理上會得到平衡，但是公司會逐漸走向衰落。
第二個信號：行為扭曲。
什么叫做行為扭曲？
你本來應該走大路，但是因為種種原因，你開始走小路、走捷徑了。
比如，你的目標本來是以客戶為中心，給客戶最好的體驗。但是迫于業績壓力，你開始向客戶收很高額的費用。
這就是行為扭曲。
一家公司拿到投資，本來是好事情。
拿投資的本質，是把未來可能掙到的錢，折現到今天來加快增長速度。
但是站在投資人的角度，投資人給你投錢是為了獲得更大的回報。
相對來說，他的目標會比你的目標更加短期。
一個投資基金可能五年、七年、長一點可能十年就要收回投資。
那么他就會要求所投的公司快速增長，獲得更大估值，加快上市。
這樣才能早一點收回投資。
但是你作為創始人，你的目標是把公司做大、做久。你的目標是更加長期的。
那么你在做長遠打算的時候，就愿意接受一定的短期損失，來獲得長期的增長。
但是，投資人就不一定接受。
這個時候，公司的創始人為了獲得投資人的支持，就有可能行為扭曲。
一些上市公司，在巨大的業績壓力下，也可能會行為扭曲。
行為一旦扭曲，雖然短期可能看上去沒大問題，但是會不斷損害公司的價值觀和長期利益。
本質上，就是飲鴆止渴。
所以，一家公司開始發生行為扭曲了，那么就意味著，它可能開始慢慢衰落了。
第三個信號：強者弱勢。
什么叫做強者弱勢？
一個公司，如果強者沒有得到充分的激勵，跟弱者的收入差距越來越小，甚至弱者的收入要比強者還高，這就叫做強者弱勢。
我舉個例子。
一些創業公司在早期，因為對股權結構沒有充分理解，就容易給員工分很多股權。
比如拿出30%股權分給早期員工。
幾年之后，公司發展壯大，很多早期員工落袋為安，所創造的價值越來越小了。
但是，公司已經沒有更多股票可以分給新來的優秀員工。
這些優秀員工的能力更適合今天的業務和今天的環境，但是卻分不到更多的利益。
這個時候，就出現了弱者強勢的現象。
一旦出現弱者強勢，弱者占據最優資源，強者不能受到激勵。
劣幣開始驅逐良幣，公司就會走向衰落。
最后的話：
目標侵蝕、行為扭曲、強者弱勢。
這就是一家公司走向衰落的三個信號。
用這三個信號來判斷一下，你的公司開始走向衰敗了嗎？
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