一場突如其來的疫情，讓大多數(shù)線下商業(yè)形態(tài)面臨停擺。居家閉關、假期延長，線上行業(yè)反倒迎來了意想不到的爆發(fā)。
非常時期、非常事件會壓垮一些商業(yè)形態(tài)，但非常時期也是一個重塑人們消費觀念與消費習慣的機會。疫情讓“宅經(jīng)濟”在2020年春節(jié)異軍突起，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。應運而生的宅經(jīng)濟不僅催生了線上娛樂需求，甚至催生出各種新奇的娛樂方式，近日一則直播睡覺，一晚躺賺7.6萬的消息刷屏各大網(wǎng)絡，緊接著，帶起了大批單身男女加入直播睡覺的陣容，下面讓直線管理咨詢的營銷顧問帶大家一起來看一看吧。
1、直播睡覺意外走紅，因“無聊”“好奇”而催生的流量泡沫
若不是親眼所見恐怕誰都不會相信，直播睡覺也可以千萬人在線觀看，一夜數(shù)萬元打賞。
事情是這樣的，2020年的年初，疫情嚴重之時，大家都在家過年隔離。有個小伙子，在抖音上開直播，下午5點直播觀眾就叫他去睡覺，如果不去睡覺就被取關，之后直播間本來還有10萬人的，瞬間只剩下5萬人。
小伙無奈，只好轉身睡覺，從下午5點開始睡覺。而后中途起來上廁所，喝水，并被觀眾勒令繼續(xù)睡覺，稱他不負責任。再不睡覺又被取關，好吧小伙表示看著70萬多點的音浪，他還是喜歡睡覺的。
雖然依靠直播睡覺走紅，但經(jīng)歷了幾天爆紅后，小伙子的態(tài)度和認知有了改變，在抖音的簽名中，小伙寫道：睡覺火了但我不想迷失自我，不直播睡覺。并勸大家不要相信不勞而獲。
同樣因睡覺走紅的，還有一只英短貓“大圓子”。在一場近28小時的直播中，共有2092萬人圍觀這一只貓“云睡覺”，打賞人數(shù)達6.3萬，禮物折合人民幣為7.4萬元。
頗為“魔幻”的互聯(lián)網(wǎng)鏡頭背后，是很多人宅在家中的無聊感。1月23日至2月5日，B站帶有“無聊”標簽的視頻播放量迎來爆發(fā)性增長，雙周環(huán)比漲幅高達306%；描寫“室內(nèi)”活動相關的視頻漲幅90%；而同時帶有“無聊”和“搞笑”的視頻漲幅更是達到了905%。
其實回過頭來仔細分析，類似此類事件只是人們?yōu)榱诵褂鴮ふ业囊粋€方向，滿足了一群無聊人的好奇心，直播睡覺火了只是天時地利人和的偶發(fā)事件，過去了就過去了，想靠著直播睡覺賺錢躋身網(wǎng)紅，還是牽強了點。這種因“無聊”“好奇”催生的流量泡沫漲得快，散得也快。
2、直播睡覺帶動“宅經(jīng)濟”，疫情下在線直播迎來黃金期
受疫情的影響，線下的各行各業(yè)按下“暫停鍵”，人們原本的生活消費習慣也被打亂。然而，以線上服務為主的“宅經(jīng)濟”迅速發(fā)展。其中，人們對線上購物、線上教育、等行業(yè)的需求大幅增長，疫情下“宅經(jīng)濟”愈發(fā)成為重要角色。
在這個疫情防控的特殊時期，人被迫宅在家中無法出門任何可以滿足人們新奇感的娛樂活動都可能成為下一個新的爆款。一些網(wǎng)紅便抓住這一流量紅利順勢走紅也無可厚非。從2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象級大火，2020年，網(wǎng)紅經(jīng)濟被認為仍將持續(xù)擴張中，伴隨著電商直播接受度的提高，直播消費習慣的形成，網(wǎng)紅電商直播的市場規(guī)模會進一步擴大。
近日抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報告》，數(shù)據(jù)顯示，從去年年初截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。在“宅經(jīng)濟”的影響下，抖音的日活被徹底激活，在家刷抖音幾乎成了用戶的必備選擇，這也為1850萬人在線觀看小伙直播睡覺埋下了用戶基礎。
在當前“宅著就是做貢獻”的日子里，無疑是給線上產(chǎn)業(yè)鏈帶來了空前的發(fā)展機遇，其中，包括遠程協(xié)同辦公、在線娛樂及MCN等。與此同時，網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)也成為了跨境業(yè)務發(fā)展的重要動力。
宅經(jīng)濟本質(zhì)上是網(wǎng)絡發(fā)展的結果，無論是在家經(jīng)商，還是在家兼職，或是在家辦公，其基礎都是網(wǎng)絡。在家辦公、在家上班、在家兼職，在家商務，都將是今后的發(fā)展方向。
不得不承認的是，當前“宅經(jīng)濟”逆市火熱，很大程度上是疫情所“推動”的。而目前的“宅經(jīng)濟”所涵蓋的各領域線上服務，也存在一定的問題和不足，比如有的線上教育存在急功近利傾向，盲目照搬線下內(nèi)容，脫離用戶實際需求，缺乏長期的發(fā)展策劃。
3、如何抓住疫情下的“宅經(jīng)濟”這波紅利？
雖然說直播睡覺這一類的事情不可復制，不是每個人都有膽量直播睡覺的，別人直播睡覺是故事，是神話，你直播睡覺搞不好就成事故了。
但是從抓住趨勢抓住紅利來說，我認為首先，抖音短視頻是必須開賬號去制作視頻的，用一臺手機拍攝，一個電腦剪輯就能開始做這個項目了，成本極低，只需要加上一點點創(chuàng)意即可。
其次，直播行業(yè)在很多人眼里雖然很近，但是絕大多數(shù)都是吃瓜群眾，看直播的人多，真正做主播的人少，為什么這樣說呢？因為我們公司長時間招主播，但是來應聘者寥寥無幾，市場行情所決定的。無論是此前的“懶人經(jīng)濟”，還是如今的“宅經(jīng)濟”，火熱背后，“用戶需求”才是真正的引爆點，如何抓住這波“宅經(jīng)濟”這波紅利，在狂人看來有以下幾點：
1、抖音屬于頭條系產(chǎn)品，沿用了頭條的智能推薦機制
一般是先看小范圍人群對視頻的反應，比如視頻會先被推薦到“附近”，然后根據(jù)附近的人的點贊量、播放時長、跳出率、評論量等權重來確定是否進行下波大范圍的推送，一般這種推薦機制下，不會出現(xiàn)像微信那樣沒粉絲就沒閱讀的尷尬局面，在抖音推薦機制下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被雪藏還屬于小概率事件，把心思放在認真打磨內(nèi)容上，剩下的事情就交給抖音。
2、抖音的視頻里模仿、搬運系列還是挺多的
在用戶模仿視頻的過程中，展示的一些動作，或者一些段子和理念都會通過這個模仿者再次進行傳達，用戶的身體力行也會讓他加深理解和印象，玩家直接融入個人體驗，傳播意愿更強烈，跟傳統(tǒng)的硬廣單純地展示在看客眼前有著千差萬別，所以就算沒有思路，單純的模仿和搬運未必不能有所效果。
3、孤宅社會，是宅經(jīng)濟背后的社會學因素
宅經(jīng)濟是一個大趨勢，不論是不是特殊時期，從90后開始，單身和孤獨就是一個不可忽視的社會問題。包括單身公寓、一人迷你家具、智能家居、寵物經(jīng)濟、泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、社交商業(yè)等等，都將成為這種人口結構（新世代消費者）的受益者。而且，高房價、工作不穩(wěn)定，都將成為年輕人交往的障礙。不是有一句老話嗎，房價是最好的避孕藥。各種難以拆解的城市病，加劇了孤宅社會的現(xiàn)狀，是宅經(jīng)濟的源動力，所以針對目標受眾的內(nèi)容無疑會更加受寵。
總結來看，宅經(jīng)濟發(fā)展至今并不全是疫情的催生才爆發(fā)，而是一個大趨勢。我絕對相信，未來年輕消費者在這段特殊時期壓抑很久的消費需求，終將會集中爆發(fā)。
現(xiàn)在，很多創(chuàng)業(yè)者、投資人抱怨沒有風口了，都在存量市場里艱難競逐。但實則新的風口（宅經(jīng)濟紅利期）正在醞釀當中，就看你的眼光和準備了。
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