最近開始著手年度營(yíng)銷復(fù)盤，直線管理咨詢的營(yíng)銷顧問(wèn)發(fā)現(xiàn)，2019可謂一個(gè)事件大年，除了常規(guī)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，還有熱點(diǎn)層出不窮，比如人類首次拍到黑洞、中國(guó)試行垃圾分類、日本改年號(hào)、奔馳漏油事件......
熱點(diǎn)意味著話題度，間接=流量。熱點(diǎn)借勢(shì)玩得好，品牌就像風(fēng)口上的，投入少量創(chuàng)作成本，就能飛上曝光巔峰，投資回報(bào)率怎一個(gè)“劃算”了得~
那么這一年里，哪些品牌抓住了這些“上天”機(jī)會(huì)呢？今天就帶大家回顧一下：
《2019十大品牌借勢(shì)》
1、“令和”年號(hào)借勢(shì)
事件回顧：2019年4月1日，日本內(nèi)閣官房長(zhǎng)官菅義偉公布日本的新年號(hào)“令和”。
借勢(shì)類型：熱點(diǎn)型借勢(shì)——營(yíng)銷事件
優(yōu)秀品牌案例：
新年號(hào)公布不到1小時(shí)內(nèi)，可口可樂(lè)延續(xù)一貫在包裝上做文章的玩法，立馬在東京新橋站前的farocity大廈一層推出了2000瓶限量的“令和可樂(lè)”，在社交平臺(tái)引起熱議。
可口可樂(lè)在這次營(yíng)銷上最值得稱贊的一點(diǎn)就是——速度。事件發(fā)生1小時(shí)內(nèi)，就完成了從策劃到落實(shí)的全過(guò)程，其反應(yīng)速度大概只有火箭能追上了。要知道，事件熱度會(huì)因時(shí)間流逝、參與者借勢(shì)而稀釋，第一個(gè)占據(jù)熱點(diǎn)的品牌所收獲的流量紅利遠(yuǎn)超后續(xù)。
追熱點(diǎn)，就要快?。
2、黑洞借勢(shì)
事件回顧：2019年4月10日晚9時(shí)許，包括中國(guó)在內(nèi)，全球多地天文學(xué)家同步公布了黑洞“真容”。
借勢(shì)類型：熱點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)海報(bào)
優(yōu)秀品牌案例（選）：
黑洞照片作為全人類的熱點(diǎn)，第一次令抽象化的黑洞概念有了具象表達(dá)。品牌借勢(shì)的思路大致分兩個(gè)部分：圖像部分將黑洞形狀與品牌/產(chǎn)品形象相結(jié)合，文字部分以“探索”、“引力”等為主題，創(chuàng)意較為統(tǒng)一。
3、奔馳CEO辭職借勢(shì)
事件回顧：2019年5月，奔馳CEO迪特·蔡澈退休。在大家都當(dāng)它是一個(gè)常規(guī)人員變更事件時(shí)，奔馳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬，公布了一支“致敬”廣告片。
借勢(shì)類型：熱點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)短片
優(yōu)秀品牌案例：
廣告片前面還是拉長(zhǎng)慢鏡頭，離情依依，結(jié)尾處畫風(fēng)突變，退休回家的奔馳總裁從家里開出了一輛寶馬，并配上字幕：Free at last（終于自由了）。
品牌間的相愛相殺在營(yíng)銷圈內(nèi)很常見，但能在兼顧創(chuàng)意的同時(shí)把握好尺度，并實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)的營(yíng)銷事件最很難得。這支廣告片隨之帶來(lái)兩大品牌官微的趣味互動(dòng)，并升級(jí)成頗具話題度的網(wǎng)友共創(chuàng)事件，最終實(shí)現(xiàn)了一次完美的“聯(lián)合”營(yíng)銷。
4、高考借勢(shì)
事件回顧：2019年6月7、8、9日，全國(guó)高考。
借勢(shì)類型：節(jié)點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)海報(bào)
優(yōu)秀品牌案例（選）：
每一年的高考都是全國(guó)性熱點(diǎn)。在這一節(jié)點(diǎn)上，借勢(shì)主題總體有兩個(gè)方向：助威向&懷舊向。根據(jù)受眾群體的不同，品牌自由發(fā)揮。今年的高考借勢(shì)，老司機(jī)杜蕾斯缺席，其它品牌大致延續(xù)了往年風(fēng)格，而肛泰的借勢(shì)海報(bào)創(chuàng)意較為亮眼。
5、垃圾分類借勢(shì)
事件回顧：2019年7月，上海開始實(shí)行“史上最嚴(yán)”垃圾分類，引起全網(wǎng)熱議。
借勢(shì)類型：熱點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)social
優(yōu)秀品牌案例：
“飲用時(shí)，塞一片青檸片是它的標(biāo)配”是墨西哥啤酒品牌科羅娜的標(biāo)志性主張。上海最嚴(yán)垃圾分類一出，網(wǎng)友紛紛上傳花式取檸檬的沙雕視頻，借此調(diào)侃：
在這樣的輿論話題下，科羅娜機(jī)智提出“1/16青檸入瓶法”，并順勢(shì)推出品牌周邊“青檸切割器”。此動(dòng)作一出，科羅娜不但通過(guò)新喝法勾起了老粉絲對(duì)品牌的新鮮感，而且讓對(duì)品牌不熟悉的潛在用戶，也加入到試喝“1/16青檸+科羅娜”的大軍中來(lái)，是個(gè)懂social的品牌。
相較于支付寶出垃圾分類小程序、微信推出科普H5等公益性動(dòng)作，科羅娜的這番動(dòng)作更像一場(chǎng)“危機(jī)公關(guān)”。但科羅娜通過(guò)巧妙策劃，將不利品牌的UGC創(chuàng)作，轉(zhuǎn)變成了一場(chǎng)自來(lái)水參與的social傳播事件，這個(gè)借勢(shì)腦洞也是天秀了。
6、“大陸人吃不起榨菜”話題借勢(shì)
事件回顧：2019年8月初，臺(tái)灣財(cái)經(jīng)專家黃世聰先生在節(jié)目上發(fā)表可笑言論，稱大陸涪陵榨菜股票一路下跌，是因?yàn)榇箨懭顺圆黄鹫ゲ?，由此說(shuō)明中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)低迷，并把“涪（fú）”讀成了“péi”。此言論一出，迅速登上微博話題第一，引起熱議。
借勢(shì)類型：熱點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)social
優(yōu)秀品牌案例：
被點(diǎn)名的品牌方烏江涪陵榨菜迅速響應(yīng)輿論熱潮，發(fā)布回應(yīng)官微，質(zhì)疑這一荒誕結(jié)論的同時(shí)，大氣表示【買不起，送！】：
更有意思的是，品牌方在后續(xù)更新的微博中稱為感謝專家“為傳播中華文化做出的貢獻(xiàn)”，已將榨菜安排郵寄至臺(tái)北，一番操作圈粉無(wú)數(shù)。
這場(chǎng)借勢(shì)和上面科羅娜的可謂異曲同工，都是“品牌家中坐，鍋從天上來(lái)”，而品牌方也都以極快的反應(yīng)速度，接住了天降“梗”，變?cè)掝}為social。不同的是，涪陵的這場(chǎng)借勢(shì)占據(jù)著輿論高地，更容易贏得網(wǎng)友好感。
7、七夕借勢(shì)
事件回顧：2019年8月7日，七夕。
借勢(shì)類型：節(jié)點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)海報(bào)、短片
優(yōu)秀品牌案例：
每一年的七夕借勢(shì)，最讓我們期待的就是各大情趣品牌的借勢(shì)作品，尤其是今年更換代理商后social動(dòng)作較少的杜蕾斯。比較意外的是，今年七夕，杜蕾斯不再走“老司機(jī)”路線，而是拍攝了一支品牌歷史TVC，認(rèn)真講述了四個(gè)不同時(shí)代的愛情，又燃又有故事性，海報(bào)風(fēng)格也不同以往：
杜蕾斯這支短片其實(shí)是90周年的品牌TVC，只是公布時(shí)間恰逢七夕。更換代理商后的杜杜，已在419經(jīng)歷借勢(shì)翻車，此次廣告片的不同也可看作是品牌即將進(jìn)行風(fēng)格轉(zhuǎn)變的信號(hào)。
8、國(guó)慶借勢(shì)
事件回顧：2019年10月1日，國(guó)慶。建國(guó)70周年。
借勢(shì)類型：節(jié)點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)social
優(yōu)秀品牌案例：
今年國(guó)慶前，朋友圈突然被“給我一面國(guó)旗@微信官方”這樣的文案刷屏，而其起源是騰訊新聞客戶端出的一支“迎國(guó)慶換新顏”H5：
成功換上國(guó)旗頭像的用戶，并沒有先講H5鏈接轉(zhuǎn)發(fā)出去，而是調(diào)皮地在朋友圈力@微信官方索取，引得不明真相的圍觀群眾紛紛跟風(fēng)，最終引爆社交平臺(tái)，成為現(xiàn)象級(jí)刷屏案例。
這個(gè)借勢(shì)案例，其實(shí)主要是用簡(jiǎn)單的互動(dòng)操作方式放大網(wǎng)友的節(jié)日情緒，同時(shí)利用普遍存在的從眾心理擴(kuò)大事件的傳播范圍，完成了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)大型社交刷屏活動(dòng)。論套路，其實(shí)與去年圣誕節(jié)，@微信官方索要圣誕帽的刷屏事件一模一樣。
9、迪迪烏龍事件借勢(shì)
事件回顧：2019年11月13日，奧迪與英菲尼迪在微信朋友圈廣告投放中出現(xiàn)的烏龍事件。各大汽車品牌紛紛加入借勢(shì)熱潮。
借勢(shì)類型：熱點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)話題
品牌案例：
奧迪Q8在微信朋友圈投放的廣告視頻，內(nèi)容播放的卻是英菲尼迪汽車內(nèi)容。就在大家還在為這個(gè)烏龍是“炒作”還是“事故”爭(zhēng)執(zhí)不休時(shí)，官方石錘也以迅雷不及掩耳的速度來(lái)了！沒想到這還真是個(gè)「事故」！！！吃瓜群眾的熱情，讓奧迪和英菲尼迪就這樣直接被送上了微博熱搜，其它汽車品牌也爭(zhēng)相湊熱鬧，紛紛開啟了調(diào)侃模式。
10、國(guó)際反家庭暴力日借勢(shì)
事件回顧：2019年11月25日，國(guó)際反家庭暴力日。美妝博主宇芽一段控訴家暴的視頻引爆微博熱搜，緊接著蔣勁夫女友再爆男方家暴，反家暴輿論浪潮達(dá)到高峰。
借勢(shì)類型：節(jié)點(diǎn)型借勢(shì)——借勢(shì)海報(bào)
優(yōu)秀品牌案例：
這一系列借勢(shì)海報(bào)，被稱為“杜蕾斯今年最好的借勢(shì)”。首先從畫面來(lái)說(shuō)，灰暗色調(diào)和大字報(bào)式排版極具視覺沖擊力；從文案來(lái)說(shuō)，以“是.....不是......”的對(duì)比句式，簡(jiǎn)潔有力，結(jié)合來(lái)看又充滿排比的氣勢(shì)，發(fā)人警醒；最重要的一點(diǎn)是，這一次杜蕾斯的立意極其正確，充分表達(dá)“家暴0容忍”的主旨，體現(xiàn)品牌高度的社會(huì)責(zé)任感。
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