營銷的本質就是將產品賣出去，為了達到這個目的，營銷高手們無不絞盡腦汁用盡各種手段去獲取最大的流量推廣自己企業的品牌。隨著移動互聯程度加深，信息量的爆炸性增長，一個品牌想要長時間占有消費者的感知，已不可能。想要在短時間內在消費者的腦海中留下品牌銘印，無不考驗著企業的營銷功力。
做為直線管理咨詢的專業顧問，在這里有必要提醒大家，一個企業要想有好的業績，絕不只是靠一兩個點子或策劃方案，而是要從企業營銷體系建設、營銷頂層設計、業務操作標準建立、團隊建設成長、補優流程制度等多個維度，對企業做梳理，解決營銷難題，全面提升企業營銷競爭力，從而獲得業績提升。
品牌需要企業長期經營、沉淀，亦是企業經營成果的呈現。既然品牌對企業如此重要，那些知名上市公司是又如何做的呢？
第一種：跟潮流、蹭熱點
在互聯網發達的今天，追劇是很多年輕人日常生活的一部分，就拿愛奇藝來說，一部熱門電視劇，流量破億是很正常的事情，做為商家自然不會放過這個絕好的營銷機會。
這個夏天的熱門劇《陳情令》異常火爆，無數男孩女孩為藍忘機魏無羨的兄弟情而瘋狂，王一博肖戰2位主演的人氣也極速飆升，妥妥的新晉流量。可口可樂怎么會錯過這波俘獲年輕人的好機會，成功邀請他們分別參演反轉瓶創意中插與片頭播報廣告，飽受粉絲追捧。
可口可樂選擇原生創意的形式，用劇中人物藍忘機魏無羨帶出廣告內容，消費者接受度好感度都很高。
第二種：做廣告、找代言
大型體育比賽總能吸引大眾的注意力，而國際賽事則成為很多大公司的做廣告的絕佳場合。
有統計資料表明，一個企業想要在世界范圍內提高自己的品牌認知度，每提高1%就需要投入2000萬美元的廣告費，但借助大型體育賽事，同樣的花費可以提高10%。
蒙牛很早就已涉足體育領域。2018年，蒙牛成為世界杯全球官方贊助商，并簽約阿根廷球星梅西成為品牌代言人。蒙牛啟動了圍繞全新品牌主張“自然力量，天生要強”的世界杯推廣活動，并發布了球王梅西的個人世界杯廣告大片。在世界杯期間，西班牙隊經歷魔幻旅程時，該廣告發酵成為全民話題。營銷效果層面，蒙牛實現當月銷售漲幅高達22%，在年輕人中的好感度迅速提升。
以上的營銷案例說明，品牌建設已成為企業發展壯大過程中必不可少的環節，品牌是一個企業最重要的沉淀。
那么在深圳新三板上市的企業，它們的品牌建設又做得如何呢？
2019年8月，作為深圳市新三板上市企業協會營銷研究中心主任單位，深圳直線管理咨詢有限公司就深圳市新三板上市企業協會的要求，歷時兩個多月，進行了大量的市場調研，在新三板企業分布的37個行業中每個行業抽取1-3家企業樣本，共計約50多家企業，通過企業內部拜訪、訪談，商協會走訪和網絡信息收集等方式制作了《2018年深圳市新三板企業營銷白皮書》。
營銷白皮書對2018年深圳市上市企業的品牌建設、推廣概況做了闡述：
1、大部分的企業品牌人員在1-2人占據最多，甚至沒有專職品牌人員的也占據25%，缺乏對品牌建設的重視；
2、展會、會議、相關行業媒體是主要的品牌建設、推廣手段；互聯網推廣少；
3、綜合營銷工具、網站、展會效果數據，品牌建設的效果一般；
4、企業對互聯網的利用大部分集中在網站、微信公眾號，推廣渠道較少。
正如我們一開始所說的，企業的品牌狀況亦可以反映企業的經營成果。據營銷白皮書的統計數據，2017年新三板企業數量668家，2018年新三板企業數量561家，比上年減少數量107家，退市原因IPO、并購是兩大直接原因。然而業績不佳也是其重要的誘因。企業營銷方面暴露出的問題，無疑是企業業績提升的一大障礙。
影響企業的9大問題：
1、缺乏對營銷改變的認識；
2、綜合營銷競爭力偏弱；
3、營銷缺乏體系的支撐；
4、缺乏改變的魄力與能力；
5、缺乏市場分析與研究；
6、缺乏營銷頂層設計；
7、缺乏對品牌建設的重視；
8、營銷基礎工作普遍薄弱；
9、互聯網工具應用不夠。
每家企業的情況不同，實際的問題肯定不止這9個，但萬變不離其中，要想從根本上解決企業的問題，就需如開篇時說的，要對企業的營銷體系做梳理，根據企業的實際情況做調整，為此直線管理咨詢的專業顧問將依據多年來為企業服務的實操經驗，給企業提出以下幾點建議：
改進的6大建議：
1、充分認識到營銷的改變；
2、養成每年進行營銷體檢的習慣、重新進行營銷頂層設計；
3、重新畫“產品應用樹”、重新梳理公司/產品的契合度；
4、重新制定企業的商務政策，加強品牌意識、重視品牌建設；
5、推動企業營銷體系的建設，懂得利用互聯網進行營銷；
6、建立科學的用人機制。
企業的經營總會碰到各式各樣的問題，有問題不怕，及時改正就好。深圳新三板上市企業基本是各行業的領導企業，是很多行業優秀企業的代表，他們有追求、有抱負，相信通過自身努力與幫扶都將取得更大的成功。
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