我們的生活被各種APP占據，每天都會接觸到碎片化的文字、圖片、鏈接等廣告信息。
過去的媒體單一集中，信息量少。廣告主只要用傳統媒體轟炸廣告，效果應有盡有。
現在的媒體碎片化，加上信息過載。用戶的媒體選擇太多，導致時間被嚴重分散，注意力不集中。
這個時候，商業信息也容易消失在碎片化中。
廣告在失效，品牌主也在無效流量上浪費預算。
歸根結底，大家認為廣告失效，是因為覺得錢花出去了，卻看不到實際效果，沒把錢用在「刀刃」上。
面對越來越失效的投放，廣告主就越期望找回那浪費的50%廣告費。
為了不讓廣告失效，行業就為大家提供了「精準營銷」的方案，但精準營銷真的對嗎？
直線管理咨詢的營銷顧問認為：廣告的核心目的是為了建立品牌。品牌通過廣告引發關注，引導需求，進而促進銷售。精準營銷，是直接沖著目標消費者，沖著銷售去的。在對的時間，提供對的產品，給對的人，這一部分的廣告一般人均費用偏高，但是轉化好。當然還有一部分是為了廣而告知，這類的廣告人均消費低，只追求大量曝光并不需要成交，是增強用戶的視覺認知和品牌認知。
有人說：“廣告是需要適當浪費的，投放廣告，就是為了廣而告知。”
品牌的建立的確是需要強大的聲量，才能把自己的品牌、產品推銷出去，讓更多的人知道。
廣告的聲量，決定了品牌的聲量；而媒體的覆蓋面，決定了廣告的聲量。
最典型的例子，非奢侈品品牌莫屬，反而越注重品牌聲量。
奢侈品天生服務于少數人，只有少數人買得起，但人人都向往擁有奢侈品。
它代表的是身份符號，滿足有錢人對社會地位的劃分需求。
我們對于消費奢侈品人群的認知，也是通過社會對有錢人的認知，所建立起來的。
所以說，奢侈品廣告不只是投放給目標群體看，而是給所有人看，讓人人都知道。
如果只觸達買得起的人，只有買得起奢侈品的人知道這個廣告。那么即使有消費能力的人，也不會去買了。這個時候擁有奢侈品，不再是一件可以比較的事情。
所以奢侈品品牌也要做大眾傳播，需要品牌聲量的。
面向大眾群體的「廣告」，才能有效幫助品牌塑造聲量。
也有人說：“廣告就是商品推銷信息，結果導向，東西賣不出去不就都是為廣告平臺打工嗎？”
對于初創型企業和小企業來說，廣告可能是業務的唯一渠道來源，如果廣告效果不景氣，公司業務大幅度下滑，生存都是一個問題，哪里還管得了品牌啊。
所以一般企業主都會考慮把有限的預算精準投放，實現精準流量和快速轉化。
為什么精準投放呢，因為人是一種社會動物，人的社會屬性，就決定了社會地位的劃分。
商品本身就是物化的「人品」，代表人的品味和標簽。
當我們在選擇某品牌、某商品的時候，就是在選擇自己的品味和生活方式。
我們每個人也是根據別人的衣食住行，來建立對他人的認知，形成自己的圈子。
以買手機這件事，就可以看到不同的圈子。
選小米手機的「米粉」，多是互聯網程序員。
選美圖手機的，愛美女生居多。
選擇蘋果手機的「果粉」，是因為看中流暢的蘋果系統，還有它滿足了「裝逼」心理。
選華為手機的「花粉」，可能是因為有一種國貨情結。
......
總結一下：
如果你投廣告，只是為了在短時間就能見效，我希望你慎重考慮一下，因為你可能還沒搞懂，做廣告到底是為了什么？
我見過很多客戶投廣告來了很多詢盤但是成交轉化率卻低的嚇人，也見過很多人做廣告只是為了廣而告之，形成品牌視覺錘。
想做品牌的人，在資金充裕的情況下，一定要敢于去投廣告，廣告從來不會浪費，他的每一次展現都會形成一次視覺錘，經過無數次的千錘百煉方能深入人心。當然還是初創的公司或者是小公司，一定不能把所有的業務擔子壓在廣告上，打鐵需要自身硬，做好產品，做好渠道供應鏈，你才能在市場上占有一席之地。
前段時間看到一篇文章，老干媽幾乎不做廣告，卻火遍全球，被譽為國貨之光，當然大部分品牌都在廣而告之，前提是你有一個能支撐你發展的產品和平臺，要不然都是空中樓閣，不切實際。
2016年底，全國新三板掛牌企業數量突破萬家。然而市場競爭的加劇，以及中美貿易戰的持續，讓企業的經營增加了難度。據統計，2017年深圳新三板企業數量668家，2018年561家，比上年減少107家。作為深圳市新三板上市企業協會營銷研究中心主任單位，直線管理咨詢通過大量的市場調研制作了“2018年深圳市新三板上市企業營銷白皮書”，從深圳市新三板企業整體概況、營銷數據分析、企業品牌建設概況進行闡述，并給出了改進建議。為政府的政策制定和企業的經營決策提供了參考。
《免責聲明：本站部分內容來源互聯網，旨在分享，如有關于作品內容、版權或其它問題請及時聯系！》
