8月3日到8月5日，作為國(guó)內(nèi)紅人領(lǐng)域最具影響力的品牌盛典——2019微博超級(jí)紅人節(jié)，在成都盛大開啟。今年的“超級(jí)紅人節(jié)”與微博“V影響力峰會(huì)”進(jìn)行了融合升級(jí)，來自60多個(gè)垂直領(lǐng)域的數(shù)百位頭部紅人和頂級(jí)MCN機(jī)構(gòu)齊聚盛典，共同見證了微博紅人們的高光時(shí)刻。
在“V影響力峰會(huì)”主論壇上，微博高級(jí)副總裁王雅娟女士發(fā)表了《內(nèi)容賦能增長(zhǎng)》的主題演講，分享了內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀以及針對(duì)內(nèi)容作者的最新扶持策略。微博通過與70萬+頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者、150萬認(rèn)證企業(yè)深度合作，為用戶打造共鳴場(chǎng)域，與達(dá)人、品牌、消費(fèi)者共建內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
以內(nèi)容俘獲用戶心智，挖掘商業(yè)價(jià)值
在這個(gè)碎片化的信息時(shí)代，想要俘獲消費(fèi)者的心，唯有依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從閱讀者角度看，內(nèi)容能帶來更廣闊的世界，并對(duì)用戶世界觀產(chǎn)生影響，從而找到情感和精神的歸屬。從企業(yè)角度看，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以幫助企業(yè)更好地傳遞品牌故事，提升傳播效力，助力品牌營(yíng)銷升級(jí)。作為國(guó)內(nèi)知名的社交媒體平臺(tái)，在商業(yè)端我們?cè)谶^去的幾年一直都在微博內(nèi)容的基礎(chǔ)平臺(tái)之上尋找自己商業(yè)化的方式。微博希望借助MCN、大V的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，通過平臺(tái)天然的傳播力、聚合力，助力企業(yè)深度挖掘內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值。
深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容附加值，為企業(yè)大V賦能
據(jù)Q1財(cái)報(bào)顯示，微博擁有78萬+能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部用戶，合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)超過2800家，覆蓋60多個(gè)垂直領(lǐng)域，隨著垂直化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，微博內(nèi)容生態(tài)日益擴(kuò)大與完善。作為一個(gè)廣場(chǎng)型的社交媒體平臺(tái)，微博平臺(tái)的“內(nèi)容”擁有“有趣、有用、有意義” 三個(gè)特點(diǎn)。對(duì)大V明星而言，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以吸引用戶目光，積累粉絲，通過廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值；對(duì)企業(yè)而言，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以凸顯產(chǎn)品的趣味性、互動(dòng)性，增加品牌的附加值，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
發(fā)掘產(chǎn)品“內(nèi)容性”，撬動(dòng)用戶情感共鳴
如今越來越多企業(yè)關(guān)注到“內(nèi)容”，他們希望借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的趣味能力，讓消費(fèi)者喜愛自己的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來價(jià)值，借此呈現(xiàn)產(chǎn)品的有用性。聯(lián)合利華旗下品牌“衛(wèi)寶”，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能，成功凸顯了產(chǎn)品的價(jià)值！過去洗手只是一種需求，而衛(wèi)寶卻讓洗手變得更加有趣，通過“勤洗手，減少細(xì)菌產(chǎn)生”這一內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng)，提升品牌好感度，最終帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化；作為第一個(gè)提出“無懼年齡”的護(hù)膚品牌，OLAY玉蘭油鼓勵(lì)女性撕掉年齡增長(zhǎng)的負(fù)面標(biāo)簽，重塑女人價(jià)值，通過賦予品牌人格，讓傳播自帶流量，直擊人心。在傳播層面，通過微博一系列專業(yè)KOL測(cè)評(píng)、達(dá)人試用等互動(dòng)活動(dòng)，讓用戶注意力從品牌端轉(zhuǎn)向產(chǎn)品端，最終收獲用戶廣泛認(rèn)可。
這些例子都在告訴我們，優(yōu)秀的營(yíng)銷勢(shì)必依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的明星達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)，可借助微博的天然的熱點(diǎn)力和傳播力，在公域和私域之間穿越，提升社交賦能效果。
微博商業(yè)化項(xiàng)目升級(jí)，實(shí)現(xiàn)多方共贏
1、幫助內(nèi)容作者多元化變現(xiàn)，反哺內(nèi)容生態(tài)
去年，微博推出了“酷燃計(jì)劃”、“廣告共享計(jì)劃”等一系列商業(yè)化項(xiàng)目，幫助內(nèi)容作者提升變現(xiàn)效率。廣告共享計(jì)劃是微博針對(duì)內(nèi)容作者的一種變現(xiàn)手段，內(nèi)容創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)通過持續(xù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升賬號(hào)影響力及商業(yè)變現(xiàn)能力；酷燃計(jì)劃致力于打造優(yōu)質(zhì)短視頻，通過移動(dòng)、PC、微博站外渠道為IP內(nèi)容提供流量及商業(yè)變現(xiàn)途徑。
這些項(xiàng)目都將給大V帶來更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)以及內(nèi)容生產(chǎn)的預(yù)算，讓用戶不僅能在商業(yè)化驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目中，看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還能激勵(lì)他們參與，成功為微博帶來活躍度，給達(dá)人們帶來粉絲轉(zhuǎn)化和積累。微博將持續(xù)助力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅人大V與企業(yè)共贏，最終通過平臺(tái)的變現(xiàn)反哺內(nèi)容生態(tài)。歸根結(jié)底，自媒體的商業(yè)化還是需要建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成的社交關(guān)系基礎(chǔ)上。
2、新潮、個(gè)性化的VLOG，成為品牌營(yíng)銷首選
2019年是VLOG井噴發(fā)展的一年，這種個(gè)性化的表達(dá)形式，將助力品牌快速貼近用戶，產(chǎn)生共鳴，逐漸成為品牌營(yíng)銷的首選。這個(gè)夏天，@微博旅游 攜手三星A系列發(fā)起#VlogA趣拍#活動(dòng)，通過跨平臺(tái)的合作、主題爆款征集、萬元獎(jiǎng)金激勵(lì)，吸引用戶參與。多渠道、強(qiáng)創(chuàng)意、更吸睛的玩法帶動(dòng)了一波又一波的流量，成功在微博掀起了一場(chǎng)夏日狂潮。本次活動(dòng)斬獲超過30億+的曝光量，13000+博主發(fā)了17萬6千多條原創(chuàng)內(nèi)容，除了自身邀請(qǐng)的600位博主，其余博主均是自發(fā)參與。活動(dòng)結(jié)束后，#VlogA趣拍#成功在微博上引領(lǐng)了潮流，品牌聲量節(jié)節(jié)攀升。
3、微博牧場(chǎng)計(jì)劃升級(jí)，釋放內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值
去年微博推出牧場(chǎng)計(jì)劃，已有3000+不同量級(jí)的大V參與其中，而今年微博將對(duì)牧場(chǎng)計(jì)劃進(jìn)行進(jìn)一步延展，營(yíng)造一個(gè)良好的內(nèi)容種草環(huán)境，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯產(chǎn)品特性，提升品牌口碑，實(shí)現(xiàn)好物種草。微博牧場(chǎng)計(jì)劃作為微博主導(dǎo)的商業(yè)活動(dòng)以及達(dá)人大V們的連接點(diǎn)、交接口，有助于大V了解微博的商業(yè)內(nèi)容，方便后續(xù)的溝通管理，提升了達(dá)人、內(nèi)容、品牌（或商品）之間的鏈接效率。
作為微博平臺(tái)為品牌提供的內(nèi)容種草解決方案，微博牧場(chǎng)計(jì)劃專注于好物種草，通過內(nèi)容力、聚合場(chǎng)、造勢(shì)力三大優(yōu)勢(shì)，為品牌打造場(chǎng)景化的營(yíng)銷閉環(huán)。微博牧場(chǎng)計(jì)劃廣泛覆蓋各細(xì)分領(lǐng)域，可為品牌提供多維度、多形式的內(nèi)容合作；微博首個(gè)商業(yè)化小程序#花式種草#內(nèi)容社區(qū)，助力企業(yè)深度挖掘內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值；微博牧場(chǎng)計(jì)劃旗下的熱點(diǎn)IP，滿足品牌多種營(yíng)銷需求，擴(kuò)大傳播圈層，推動(dòng)產(chǎn)品熱度持續(xù)升溫。微博牧場(chǎng)計(jì)劃為品牌提供了一站式的內(nèi)容種草解決方案，打造從社交種草到電商拔草的完美閉環(huán)，讓“種草”變得輕而易舉。
今年是微博成立的第10年，在商業(yè)端，微博將繼續(xù)推動(dòng)“內(nèi)容即商業(yè)，商業(yè)即內(nèi)容”這一大方向，打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)的支撐平臺(tái)。讓品牌主不再只關(guān)注流量變現(xiàn)，以及在信息流中插入硬廣，而是更多的關(guān)注到如何讓內(nèi)容成為商業(yè)一部分，讓商業(yè)成為內(nèi)容的一部分，同時(shí)給用戶帶來更多有趣、有用、有意義的內(nèi)容。微博將通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造，滿足企業(yè)的需求，幫助品牌在微博形成良好的口碑，收獲用戶的喜愛，同時(shí)也給紅人大v們帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)。
直線管理咨詢的專業(yè)顧問認(rèn)為：過去，微博成功將明星、大V達(dá)人引入到商業(yè)需求中去，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造，滿足客戶的需求。未來，微博將繼續(xù)加大內(nèi)容營(yíng)銷的力度以及在整體商業(yè)中的占比，助力“用戶—品牌—優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者”之間形成共贏關(guān)系，共建內(nèi)容商業(yè)生態(tài)！
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