6月12日晚，依著四六駢文的鋪排創意，河南衛視繼年初推出《唐宮夜宴》后，又一“爆款”出圈，一段不到兩分鐘的水下中國風舞蹈視頻《洛神水賦》（原名《祈》），贏得無數網友點贊。中國外交部發言人華春瑩也在推特轉發視頻，稱其有“難以置信的美”。
“難以置信的美”，也是許多中國網友對《洛神水賦》的欣賞感受。對于一些海外網民來說，則會額外更多一份驚艷。直線管理咨詢的營銷顧問就這份“難以置信的美”來談談河南衛視是如何建立這份品牌自信的。
擴大認知范圍，延伸品牌內容。
《洛神水賦》的視覺奇觀，達到了這個公認標準的水平之上，無形中打通了不同文化背景下其他國家網民的理解障礙。在視頻觀賞與消費方面，制造視覺奇觀，是文化產品通往受眾內心的捷徑，當年電影《阿凡達》的公映，就提供了一個最佳的詮釋。視覺奇觀會帶來心靈的革命，被眼睛捕捉到的震撼影像，會激發心靈對美與未知的擴延想象，在贊嘆“奇跡”之余，人們也會由衷地感謝美，并參與到創造美的潮流中來。
突破一般標準，沖擊視頻表達的極限，也是《洛神水賦》受歡迎的重要原因。水下跳舞要帶2到10公斤的配重，水下拍攝50秒到1分鐘換氣一次，6個小時水下不脫妝創作者毛細血管破裂眼睛發紅、流鼻血，不到2分鐘的視頻拍攝了3次共花費了26個小時……這組數據，是獲得一段優質視頻的基礎，也是“有想法”之后更重要的“有辦法”。“好作品”離不開“苦功夫”，觀眾在為視頻贊嘆時，自然會覺察到創作者在幕后的付出。
從“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞姿是如何在水下跳出來的？到這段視頻花費了多少時間與精力做出來的？再到舞者用肢體所講述的故事與文化究竟是什么樣的？一連串疑問的背后，其實是觀眾的好奇心在涌動。而《洛神水賦》交織了新鮮感、神秘感、熟悉感等多樣元素，在調動起觀眾好奇心的同時，也給予了滿足感和進一步探究的興趣心——這也是人類共通的情感，它從來不曾衰竭，并且很容易被激發。
尊重自然創新，激發品牌活力
中國風近年來備受中國網民推崇，“國潮”已成規模。這一潮流也常常能觸動世界網民，這里面往往包含著諸多復雜的內外部因素。但對于創作者而言，不必考慮太多，只要有創意，有熱愛，那就全情全力，很純粹地將作品完成，觀眾自然能夠從中得到共鳴。
和《唐宮夜宴》一樣，《洛神水賦》也是“以小見大”、“以點帶面”，在沒有賦予它們過重的文化責任的前提下，反而起到了很強的傳播與輸出效果，美是相通的，美是可以共情的。《洛神水賦》的國潮范，也因此征服中國年輕人和世界。
除了這部讓人拍案叫絕的水下舞蹈作品《洛神水賦》外，“端午奇妙游”的其他節目也毫不遜色：再現端午前夕祭祀盛景，融合祭祀、舞蹈、雜技、擊鼓、湊樂等元素的《龍舟祭》；為觀眾呈現了蘭陵王波瀾壯闊一生的《蘭陵王入陣曲》；將傀儡戲與舞蹈融合，場景夢幻的《唐印》；再現中醫文化魅力的《醫圣傳人》；以及夢回大唐盛世，再現“云想衣裳花想容”的人間絕色的《麗人行》……
如果說《唐宮夜宴》是河南衛視品牌形象建立，那么“端午奇妙游”就是對河南衛視品牌的一次爆炸性宣傳，讓無數觀眾對河南衛視產生了濃厚的興趣，不少人開始期待七夕、中秋和重陽河南衛視又會有什么樣的精彩中國傳統文化節目。
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