你可能不知道PANTONE，但你可能見過其每年發(fā)布的年度顏色
?2019年，PANTONE年度顏色——Living Coral（珊瑚橙）
PANTONE是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機構(gòu)，PANTONE色卡是享譽世界的色彩權(quán)威，已經(jīng)成為當(dāng)今交流色彩信息的國際統(tǒng)一標準語言。
而PANTONE年度顏色，可以說是最成功的色彩營銷案例之一。
每年流行色發(fā)布后，直線管理咨詢的營銷顧問發(fā)現(xiàn)人們?nèi)粘ＯM生活甚至是穿著打扮都潛移默化地受到影響，相關(guān)的服飾、彩妝等各式周邊應(yīng)運而生。
色彩選擇奠定營銷基調(diào)
2000年，PANTONE發(fā)布了第一個年度顏色——Cerulean Blue（蔚藍色）。
Cerulean Blue映射了當(dāng)時千年蟲問題憂慮，其發(fā)布立刻引起了各大媒體的重點報道，一舉奠定了PANTONE年度顏色代表社會情緒與時代精神的地位。
PANTONE年度顏色的選擇不是憑空創(chuàng)造，而是基于色彩心理學(xué)、行業(yè)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等各項研究綜合考量后最終決定的。
據(jù)PANTONE的總經(jīng)理波特斯基說：“公司的色彩研究專家還會特別關(guān)注色彩的社交功能，還有色彩在全球范圍內(nèi)的影響。”
20年來，PANTONE年度顏色的影響力更是跨越了設(shè)計界，已然成為各行業(yè)多領(lǐng)域的關(guān)注重點。
色彩屬性渲染營銷底色
美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%。
所以很多公司和企業(yè)都有專屬的品牌色，以此來構(gòu)建品牌辨識度。
PANTONE年度顏色作為流行趨勢的方向標與社會情緒的代表，本身具有極強的話題性及社交屬性。
從9月開始，世界各地的色彩研究機構(gòu)就開始預(yù)測新一年的顏色流行趨勢。直到12月份，PANTONE“官宣”年度顏色，供品牌方和設(shè)計師提前準備與應(yīng)對下一年的產(chǎn)品或服務(wù)。
PANTONE年度顏色發(fā)掘了色彩的商業(yè)價值，并對其進行概念化包裝。再加上人們對色彩與生俱來的敏感度，是商家樂此不疲的營銷契機。
例如2017年的年度顏色——Greenery（草木綠）象征著“時局混亂中的希望”、流淌著重生和鮮活的基因……成為了各品牌推出新品的營銷底色。
色彩文化推動營銷傳播
PANTONE的野心不止在產(chǎn)品和服務(wù)的色彩營銷。
PANTONE的品牌信念認為：“色彩永遠是一個文明自我表達和傳遞時代精神不可或缺的部分。”
英語中Pantone指“所有的色彩”，就像倉頡造字寄予文明以載體，PANTONE用它的色卡重新定義了視覺語言，在社會化傳播中也成功引領(lǐng)新一種表達方式。
來自舊金山的Lucia Litman用食物演繹PANTONE色卡，在網(wǎng)絡(luò)上開啟了Pantoneposts的項目。
來自意大利的設(shè)計師Andrea Antoni帶著他的PANTONE色卡滿世界尋找與之匹配的風(fēng)景。
PANTONE年度顏色作為全球流行色一般的存在，發(fā)布機構(gòu)獲得了關(guān)注、品牌與商家賺取了利潤，媒體得到了話題，消費者感受到了樂趣......是其營銷推手借時尚之名進行的全民娛樂和商業(yè)狂歡。
《免責(zé)聲明：本站部分內(nèi)容來源互聯(lián)網(wǎng)，旨在分享，如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請及時聯(lián)系！》
