銷售實施過程的動身點是什么?
就像追求女孩子一樣，為了把她追到手，必需求投其所好，知道了解她所關注的，不能她想往東你偏往西，她喜歡唱戲你偏帶她去聽盛行歌曲。工業品營銷也是一樣，為了抵達爭取到客戶的目的，必需明白下一步工作的方向和重點，也就是了解明白客戶關注的到底是什么。只需客戶關注的才是中心價值所在.這才是大客戶營銷實施過程的動身點.
工業用品是指由制造商、批發商、批發商、機構(如醫院或學校)或組織為用于消費、再銷售、資本設備、維修或研討與展開所置辦的產品與效勞，它可分為：原材料、設備、組裝件(元器件)、零部件(專用件)、消耗補給品、效勞六種。
同樣是工業用品的大客戶營銷，不同的客戶在采購、決策、關心內容等方面都各不一樣，或許，私人的小老板可以一個人點頭搞定，但是，越是大的企業常常程序方面就非常復雜，幾乎不可能是一個人的事情，更多的是需求很多人來共同決議。根據個人閱歷的總結以及對大客戶的研討與分析，這里工業品營銷研討院經過調研總結了很多成功人的一些小見地，以做參考，希望能夠對大家在大客戶營銷上能夠有所輔佐。
1、大客戶對工業用品采購流程不同
工業用品的采購程序因公司的不同而各異，這取決于各公司的運營范圍和管理側重點。普通說來，要觸及到以下幾種人：申請可能由工程設計部或所屬工廠提出，然后交給采購部。假設采購的東西超出了常規，總經理或許會中止干預做最后決議。
在小型企業里，一切重要物資的采購大權理論上都控制在老板的手里，但在決策過程中老板又或多或少遭到手下小人物們的影響。比如公司要購買一臺復印機，固然最終決議權在老板手里，但置辦哪個牌子可能文秘是煽動者，由于這機器是她用得最多，也就是最有發言權。因此，工業用品的銷售員通常都面對著一種復雜的局面，常常需求拜見許許多多的人，并思索這些人所扮演的角色，打通各種關節，最后才干做成生意。
2、大客戶對工業用品的置辦動機不同
和生活消費品不同的是工業用品更注重商品的運用價值，而生活用品消費者更多思索的可能是商品的形象和等級。價錢關于工業用品來說也是很重要，但第一要素肯定是質量。由于企業都有這樣的認識，再低價的東西假設不耐用也是白搭，能夠使企業正常工作才是最重要。這也正是工業采購員的義務之所在。
特別在企業購入消費性設備時，老總最關心就是設備的運轉費用、耐久性、可靠性和能否提供便利的維修效勞。假設這幾條能滿足，企業才會考慮置辦。但關于機器設備的問題，應如何處置呢，當面對著的是企業老總時，可以把它當作產生設備來采購，說明其產品是如何的進步消費率，從而減少了企業的生產本錢（時間及人力本錢），加強了企業的社會競爭力。而面對設計部經理時，則更應強調其產品的便當快捷性。
3、大客戶置辦工業用品普通有預算
以工業用品設備為例，它包括消費性設備和企業管理性設備。工業設備方面的生意有大有小，差別極大，小到手開工具，如手鉆、扳手等只值幾元錢的東西；大到價值幾百萬元的重型設備如機床、高爐及貨船等。它們普通都計入運營性支出，而且列入企業資產負債表。有的設備是標準化的，可以擺到貨架上出賣，有的則是特意為顧客設計的。
絕大部分企業都以為把投資用到置辦優秀的消費性設備上，由于他們都知道假設消費效率不高，企業就會失敗。只需他們明白能夠在相對較短的時間內（即回收期）獲取利潤，他們通常都愿意下成交。而相關于企業管理性設備則比較難成交，以致還這樣的認識：置辦消費設備，企業可以賺錢；置辦辦公設備只是讓員工更溫馨些，關于企業不會有太大好處，因此企業置辦管理性設備的審批常常遭到比較嚴厲的控制。
4．大客戶以為銷售工業用品需求長期的關系
有人說在工業用品市場上，只需具有關系的人才干具有顧客，此論雖非錯誤，卻充分標明：當顧客曾經與競爭對手樹立起良好關系時，你能否插足進去，把客戶拉到你一邊就成了全部工作的關鍵。從另一方面講，你一旦與客戶樹立起長期關系，并能不時向他們提供良好的效勞，你就像樹起一道穩固的圍墻，可以阻撓競爭對手的入侵。
有時，工業用品買賣的談判可以持續很長一段時間，以致幾年之久，新手們常常不可能一跨進大門就立即獲得某公司的生意。大部分公司都有契約義務，在舊合同期滿前沒有置辦權。
當然，并非一切的工業用品都需求這么長時間的關系，有時公關活動做得好，高層的互動比較容易獲得定單。
5．大客戶比較強化談判協商
在許多情況下，工業用品的價錢是可以談判的，特別是遇到大買主。在采購特殊原材料、組裝件、零部件和某些效勞時，價錢普通需雙方中止協商，經過談判達成雙方接受的價錢和條件。
談判是大客戶在買賣之間非常重要的伎倆，學會談判，了解并懂得真正的談判關于大客戶營銷非常重要。這也就是我，為什么會把談判技巧列在大客戶營銷培訓中的緣由。
6．大客戶需求備忘錄等來強化雙方的信任感
工業用品市場，為了減少雙方的誤解，人們普遍都要采用書面合同(契約)或備忘錄等，根據不同的階段采取的方式也是各不一樣，雙方常常都需求一些承諾，從一些小小的承諾最后到大大的承諾，但是，承諾的方式就是備忘錄等，由于人們常常置信過程是非常重要的，而不只僅就是結果。
7．大客戶對工業用品更需求售后效勞
效勞已成為當前商家競爭的一大伎倆。有無良好的效勞措施及設備，是個非常重要的問題，這對工業用品特別是。可以毫不夸張的說，在許多情況下，你的快速維修才干可能是你做成生意的主要緣由。假設置辦了你的復印機，卻經常失靈，失靈后又難以找到必要的零件和人力中止即時維修――這種事情最能破壞工業用品買賣雙方的關系。
有時，買主為了獲得維修工作的及時中止，他們寧愿多出點錢也無所謂，以致會置辦一些維修零件庫存備用。由此可見，工業用品的售后報務是多么的重要。關于工業用品來說，拿到定單只是大客戶營銷的開端。工業用品銷售員的成功與否，取決他隨后的效勞工作。因此，工業用品銷售員應當實在在實地做好善后的每一項工作，特別是大客戶，要特別認真，決不能因小而失大。
8．大客戶對工業用品的技術非常關注
在許多情況下，假設你的公司能夠向顧客提供必需的技術咨詢和技術交流，他們就會主動找上門來，與你樹立長期關系。特別是那些并不想制造初級產品的工業公司理是如此。
一個年輕從辦了一有小公司，特地向保健品工業出賣印好圖案的包裝盒，但他不是印刷商，對印刷技術也不在行，于是他找到一個可以提供印刷技術效勞的公司，根據他的設計拿出廢品。這樣的客戶一旦構成關系不太會被搶走。
9．工業用品對大客戶營銷要抓住機遇成交
大型公司內部的主管們或指導有可能發作改換，假設你的項目本來運轉非常正常，一定要花費力氣力爭早一點終了，否則，就會指日可待；假設你的項目本來運轉比較普通或很差，或許就是機遇，由于來了一位新指導，這將是你下手的好機遇，所以，機遇非常重要。
總之，工業用品的成交沒有什么特別的中央，但有點特別強調，就是“機不可失，時不再來”，工業用品的客戶都十分注重發貨時間。
綜上所述，在工業用品大客戶營銷中，這九個方面是大客戶非常在乎的。希望今天賦享的能夠對大家有所輔佐，
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