一年一度的高考，總是能成為KOL、品牌方進行創作的素材，借著高考熱點，來一波主題營銷，在引發大眾共鳴的同時還能提升品牌聲量，獲得較好的效果轉化。
相較于彌漫著緊張氣氛的考生，對于各大品牌，一年一度的高考季，已經成為了一個借勢進行品牌營銷的重要節點。策劃一場漂亮的「高考季」營銷玩法，往往能快速地博得用戶的喜愛，甚至提升品牌影響力。
考試重點
高考的借勢首先要明白目標受眾并不只有考生，而是也曾經歷過高考，已經步入社會的大多數人。因此高考借勢營銷的創意手段，應該通過某些事物，去喚醒消費者的高考記憶，從而產生共情，達到借勢營銷的效果。
通過對學生時代的場景描繪，再配上自身的品牌的元素，從品牌的角度去喚醒消費者的高考記憶，往往能輕松的俘獲消費者的情感認同。但值得一提的是，這類文案更適合知名度高的商家，因為他們更在意品牌理念、品牌文化和品牌形象的打造。
而對于有拉新獲客需求的商家，則可以考慮在海報利用用戶對美好期許的心理，制作錦鯉、祈福等海報，從而達到裂變拉新的效果。
考試技巧
事實上，高考的借勢營銷除了推出海報、文案等簡單的玩法，對于自身產品能與高考元素強關聯的品牌，甚至可以推出契合高考主題的商品，聚焦廣大考生，賺足好感的同時還可順勢獲取一波銷量。比如蒙牛最近推出的「高考押題奶」，就是直接把其所押的各科考題及知識點印在了瓶身上，然后印上「蒙什么都牛，做什么都對」的文案，備受廣大考生的喜愛。
高考押題奶的推出不僅吸引到了廣大消費者的關注，更是拉進了蒙牛與年輕群體的距離，在品牌認知度的提升效果事半功倍。值得一提的是，這也是蒙牛第二次推出這營銷玩法，可見效果尚佳。
而對于已經與學生群體強關聯的品牌，比如晨光文具，則直接推出定制「孔廟祈福」系列產品，頗受考生喜愛。
當熟悉的教材被設計成產品包裝，在一定程度上會引起消費者的好奇和興趣，引發熱度。在傳遞“好好學習”正能量的同時，還能激起消費者的同理心。
總的來說，借勢高考推出定制化產品，并獲得消費者的支持和贊賞，無疑是品牌銷量提升的一大舉措。此外，從產品入手，再結合包裝與內涵刷新品牌「存在感」，吸引消費者關注，則更能有效的提升消費者的消費粘性，實現品牌的持續發展。
考試方法
任何營銷都少不了渠道傳播，因為品牌最終關注的點是效果是轉化。新奇的創意，可以引發消費者的獵奇心理，讓他認識品牌；深刻的洞察，可以瞄準消費者心理，找到關聯點，讓消費者更信任品牌。但想要實行真正意義上的品效合一，需要洞察、創意與執行匹配。
以蒙牛的高考奶為例，先是預熱，蹭了一波熱度，接著以線上的形式與消費者進行互動，還虛心采納了消費者的建議。精準把握年輕群體的溝通方式，用年輕化語言，進一步增加對高考的心。這些創意文案同時還喚起了畢業生的回憶，自發參與蒙牛開設的話題，自來水式傳播效應讓蒙牛的營銷得到了進一步擴散，為品牌贏得了足夠的聲量。
考點提煉
1、巧妙利用考場素材，把海報與素材相結合，再現消費者的回憶，刺激情感傳遞。
2、用「笑點」、「淚點」等營造情景氛圍，將高考營造為正向話題，講好品牌故事。
3、發力產品。產品是品牌與消費者溝通的直接渠道，有創意的「高考定制」產品是刷新品牌存在感的大殺器。
4、確保高考話題與自身品牌貼合，使整個營銷活動不突兀，避免「擦邊球」。
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