七夕情人節到了，作為八月重要營銷節點，也是每年品牌們在下半年爭取用戶的第一個重要節點，不少品牌選擇利用七夕節日的高聚焦度來提升品牌曝光度和產品的銷量轉化。
而節日本身所蘊含的文化內涵又能為品牌提供可融合的概念、元素，打造獨屬于節日的特殊產品。
今年七夕，各家品牌們掀起了一輪關于七夕的營銷浪潮，直線管理咨詢的營銷顧問帶大家一起來看看那些“會玩”的品牌們都是如何玩轉節日營銷的。
1、主題
盡管品牌們根據自身營銷目的的不同，營銷形式和活動途徑也會有所不同，但是無論形式和途徑是什么，首先都需要為活動取一個足夠吸引人的主題。
今年的七夕主題也不乏同時緊貼節日元素和品牌調性的例子：
浪琴：愛的第七感
伯爵：愛有引力，因誰而轉？
華倫天奴：心動方法論
……
面對節日熱點，品牌需要有意識地發掘、利用節日元素來設計節日營銷的主題，使品牌文化與節日文化和諧融合，從而與用戶達成心靈上的共鳴，以激發用戶的參與熱情，更有利于活動的宣傳。
2、傳達
確立了主題后，還需要做到更方便、更直觀地將其傳遞給用戶，實現優質的傳播效果，這時候就需要借助精良的海報、視頻、H5等形式，將主題進一步豐富。
今年Prada就結合時勢，推出了一支《現代愛情故事》的短片，還原疫情下的愛情。
整支短片運用上下分鏡的形式，以平行世界的表現手法，贊美了愛情的力量，通過結合疫情的主題，用容易讓人產生共鳴的內容，戳中用戶的心。
而Boss則與紐約著名插畫藝術家和設計師Justin Teodoro合作，推出七夕限定膠囊系列。
不同于普通的海報和視頻，這組設計在藝術家的加持下，將時下熱門的電玩風潮融合手辦收藏，打破次元壁，向用戶展現了新奇有趣的設計創意。
在節日營銷的過程中，品牌依靠視頻、海報等途徑不僅僅是在傳遞節日的活動信息，更多地是要傳遞出豐富的內容價值，如傳遞品牌理念，強調限定新品等，進一步吸引消費者。
3、引流
主題和物料已經齊全，接下來要考慮的就是如何圈定受眾人群、目標群體，吸引更多流量。
對此，今年的不少品牌選擇了與明星網紅等意見領袖進行合作，并在大流量平臺進行推廣，覆蓋目標用戶的生活全場景，進行精準營銷。
此次七夕，奢侈品品牌GUCCI在小紅書上與9位博主合作直播，并在小紅書上線以七夕限定品和常年爆款單品為主打的線上快閃店，推出包括包、鞋服、美妝、香水約有超百件跨品類單品。
GUCCI此舉主動變革了其傳統的營銷方式，擁抱社交新平臺，不僅拉近了品牌與消費者的關系，也借助社交平臺的年輕化、多元化屬性強化自身品牌形象。
除了社交平臺，電商平臺的活動無疑也是引流的好方式。珠寶品牌潘多拉Pandora借力天貓大數據，進行新品營銷推廣。
此次Pandora再度攜手天貓超級品牌日合作，以#串鏈愛 收藏愛#為主題，線上首發七夕限定系列新品。
依靠大數據提前洞察目標消費群體，挖掘年輕時尚的消費潛客，并依托天貓超級品牌日的流量為新品提供大量曝光。
一方面釋放明星網紅的大眾影響力，一方面通過大流量平臺創造新玩法，品牌借此將用戶的注意力轉化為商業收益，實現變現。
4、產品
當然，營銷做得好是一方面，產品本身夠吸引人才更能激發用戶的購買欲。
如今年不少品牌推出的七夕限量：
蘭蔻七夕限定皮革口紅、TF七夕限定版唇膏、寶格麗Serpenti Cabochon系列限定禮盒
在節日營銷中，“節日+禮盒=銷售”的關聯公式幾乎已經成為節日型禮盒的一大要素。
設計獨特的精美禮盒往往會成為品牌的吸睛利器，同時還能滿足用戶自用或者送禮等多場景的消費需求。
尤其再加上“節日限定”這樣的關鍵詞，更會令用戶產生緊迫感，激發用戶的消費欲望，充分釋放節日限定的消費潛能。
5、結語
后疫情時代，浪漫經濟蓄勢待發。
根據統計數據顯示：消費者在各類情侶型節日的送禮意愿均超過50%。
伴隨著七夕的到來，在品牌促銷及節日氣氛的烘托下，大眾消費意愿將會增加，在這個重要的營銷節點，品牌可以通過將主題、設計、營銷、產品等各方面與品牌特點、節日屬性相結合，加強品牌影響力以及轉化效果。
通過搭建節日、用戶、品牌之間的聯結，聚焦用戶個性化、多樣化的消費需求，在激發用戶購買欲的同時注重樹立自身獨特的品牌形象，快速提升銷量、創造利潤、積累并轉換目標顧客群，讓節日營銷為良性、可持續的品牌發展添磚加瓦。
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