直線管理咨詢的營銷顧問認為在新事物不斷出現(xiàn)的今天，傳播、渠道和觀念都應(yīng)該不斷變化，在新媒體時代背景下，品牌傳播應(yīng)該對品牌內(nèi)涵進行充分的挖掘，增強與受眾的溝通和互動，在傳播過程中充分發(fā)揮社交媒體的重要作用。
那么，如何有效的進行信息傳播？
1、無梗不營銷
有效建立與消費者的溝通的橋梁
雖說傳播渠道才是將品牌信息傳遞出去的關(guān)鍵步驟，但品牌也只注重渠道建設(shè)，而忽視了內(nèi)容建設(shè)，那么傳播就無法達到更好的效果。
品牌不僅僅要基于傳統(tǒng)渠道提供創(chuàng)意和營銷方案，同時還可以借助社交媒體的圈層特性來做“梗”傳播。
不管是知名的個人品牌還是企業(yè)品牌，都會有一些被用戶樂于調(diào)侃的“梗”。
從騰訊的“鵝廠”、阿里的“貓廠”、京東的“狗廠”、網(wǎng)易的“豬廠”，到蘋果的“賣腎梗”、三星的“爆炸梗”，華為手機的“影業(yè)梗”，這些話題總能激發(fā)網(wǎng)友的議論。
品牌梗就像一個無形的掛鉤，承載接地氣的品牌文化，具有可延展性與可復(fù)制性的特點，為冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬廣變成與用戶情感化連接。
每當一個品牌出現(xiàn)什么新的動作，吃瓜群眾總會很自然將它的“梗”跟這次的故事建立聯(lián)系，讓品牌這個梗在階段時間內(nèi)又流行起來。
在消費者的感知中，品牌與他們的距離是不同的，有些品牌努力的做年輕化，努力打廣告，表態(tài)度，卻掀不起什么討論度，有些品牌的動作總能吸引年輕用戶的目光。一個好的梗可以打造出獨特性與辨識度的品牌形象，這也是為什么網(wǎng)易、釘釘、杜蕾斯等品牌的形象在大家腦海中揮之不去的原因之一，一個讓人印象深刻的品牌內(nèi)容直接決定了消費者是不是會選擇“與你為伍”。
2、打開品牌傳播正確姿勢
用新奇有趣的梗占領(lǐng)消費者的眼球
除了品牌自帶的梗，互聯(lián)網(wǎng)隔三差五就會出現(xiàn)一個新梗，并在受眾中形成大量自傳播，前一秒，“淡黃長裙”的魔性旋律還在腦海盤旋；下一秒，“黑人抬棺”的動感節(jié)奏就已經(jīng)讓人上頭了……
對于品牌來說，找梗不難，難的是在遍地的梗中第一時間找到適合自己品牌的那一個。而這些背后，就是看品牌有沒有網(wǎng)感，能不能接住或制造能引發(fā)年輕人議論的各類“梗”。
1、放低姿態(tài)，擅于自黑
信息碎片化和爆炸化，品牌想要高效觸達用戶，讓消費者在眼花繚亂的信息中找到自己，變得日益困難。
這時候如果從品牌故事或者產(chǎn)品功能出發(fā)，打造反差萌、戲劇性的信息，有助于更好直擊用戶。
就像前不久，在釘釘還處在“被小學生瘋狂打一星”的水深火熱里，釘釘沒有選擇一般的公關(guān)或道歉套路，而是在B站“在線求饒”。這樣接地氣的自黑讓大家看到了釘釘品牌中可愛又有趣的一面，一夜?jié)q粉70多萬，讓網(wǎng)友紛紛感嘆“官方搞事，最為致命”，一波操作幫阿里在年輕人群體中賺足好感。
憑借著教科書級別的公關(guān)能力，釘釘現(xiàn)在已經(jīng)成了“B站網(wǎng)紅”，人們眼中的“可愛擔當”，成功和年輕人打成了一片。
由品牌梗衍生的新內(nèi)容，足以成為觀眾茶余飯后的談資，增強受眾參與的興趣。
2、用更新奇的跨界，吸引消費者目光
現(xiàn)代人總是熱愛新鮮的事物，尤其是新鮮的話題。快節(jié)奏的都市生活讓人感到壓抑和疲累，人們需要新鮮事物帶來的愉悅感。
如今越來越多的品牌跨界也是這個原因，馬應(yīng)龍口紅、咖啡味的花露水、急支糖漿味的可樂……這些新奇有趣的跨界，總能吸引到一批好奇寶寶討論嘗試，從而助力話題的傳播。
3、結(jié)合網(wǎng)友腦洞，巧妙傳播品牌
還有一些品牌能夠抓住網(wǎng)友在社交平臺玩出來的梗，帶動品牌的傳播。
比如之前有網(wǎng)友開腦洞，李佳琦導航會是什么樣，在網(wǎng)上引發(fā)了熱議，而高德地圖抓住時機，真的邀請李佳琦參與錄制了“李佳琦語音包”，成功為APP帶去了不少的下載量。
再比如很多網(wǎng)友調(diào)侃kindle最適合蓋泡面，于是kindle順應(yīng)話題，為產(chǎn)品創(chuàng)造新功能，在淘寶上打出“蓋Kindle，面更香。”slogan，“Kindle官方蓋章泡面蓋子”還登上微博熱搜，網(wǎng)友曬起 Kindle 做泡面蓋子泡泡面，讓kindle從此背上“泡面”梗。
3、順應(yīng)品牌年輕化需求
做好與年輕消費者的互動
在消費多元化和娛樂化的背景下，品牌與消費者之間的互動也發(fā)生了顯著的變化。
一方面是受眾需求的演化。品牌傳播的第一訴求是溝通消費者，因此營銷趨勢的變化必然離不開消費者的需求。如今消費圈層越來越年輕化，90 后、00后消費群體逐漸崛起。新生代的消費者已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的灌輸式傳播，社交化、趣味性、新穎性的營銷玩法才能在社交媒體中產(chǎn)生話題熱度，更好地溝通年輕消費者。
另一方面是媒介形態(tài)的變化。近五年以來，品牌傳播的媒介形式演化速度可能遠遠超過了之前的十幾年，微信公眾平臺、H5、朋友圈、短視頻等新的營銷平臺或營銷方式紛紛涌現(xiàn)，為品牌傳播創(chuàng)造了更多可能。而借助新興社交媒體裂變，往往能讓品牌之間的一次互動營銷收獲不錯的傳播效果。
基于消費市場的變化，如今單向傳播的作用越來越弱，雙向甚至是多向的傳播交流，才是現(xiàn)在品牌營銷中必不可少的環(huán)節(jié)組成。如今品牌營銷從制造話題、溝通消費者的路徑，轉(zhuǎn)變成了消費者先有需求、品牌回應(yīng)消費者需求的路徑，這無疑是從產(chǎn)品層面創(chuàng)新的一次新嘗試。
社交時代，品牌需要到各大社交平臺與年輕人打成一片，時代審美一直在向前，品牌審美也需要不斷迭代。
傳播就是品牌針對消費者心智的一場“超限戰(zhàn)”。如今，年輕化交流和互動已經(jīng)是各大品牌傳播的必修課，想要與年輕消費者有效溝通，關(guān)鍵就看品牌會不會玩，能不能玩出自己的花樣！
