現(xiàn)在已不是產(chǎn)品定天下的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品銷(xiāo)售向品牌銷(xiāo)售在轉(zhuǎn)變，對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有財(cái)力和物力的限制會(huì)相對(duì)比較容易，但是對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)如何獨(dú)辟蹊徑做品牌是一個(gè)很費(fèi)心的問(wèn)題，今天深圳直線管理咨詢(xún)的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)就小微企業(yè)如何做品牌和大家來(lái)交流一下，希望大家有所收獲。
一、從企業(yè)形象來(lái)做品牌
1、注意品牌宣傳的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
如制作產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，要注意要有自己的特色，產(chǎn)品的型號(hào)、色系、數(shù)量、款式、包裝、logo等要明確細(xì)致，最好要有統(tǒng)一性。
2、產(chǎn)品形象宣傳
品牌推廣的方式各種各樣，除了商品銷(xiāo)售及“口碑”傳播外，大體可概括為“直銷(xiāo)式”推和“中介式”推廣。“直銷(xiāo)”推廣是指參加多種多樣的社會(huì)活動(dòng)和協(xié)會(huì)會(huì)議等，一來(lái)增強(qiáng)自身企業(yè)的知名度，二來(lái)大量派發(fā)自身卡片，讓企業(yè)的咨詢(xún)、業(yè)務(wù)無(wú)形中得到推廣。“中介式”推廣主要通過(guò)媒體廣告和專(zhuān)欄評(píng)論、專(zhuān)題報(bào)道等向社會(huì)宣傳品牌，花費(fèi)錢(qián)財(cái)寫(xiě)報(bào)道和文章是一種持久戰(zhàn)，因?yàn)槲恼率遣《臼絺鞑サ姆绞綍?huì)將信息帶到你很多意想不到的地方去。
3、擅于與時(shí)俱進(jìn)
如今是網(wǎng)路、視覺(jué)的年代，擅用企業(yè)宣傳片是很有效的方法之一，運(yùn)用企業(yè)宣傳片的原因很多，在本公司播放，讓員工更深入了解公司產(chǎn)品和操作，增加凝聚感;商務(wù)洽談可用，讓客戶更加信服，企業(yè)宣傳片成了企業(yè)資本和企業(yè)實(shí)力的代名詞;視頻播放，擅用網(wǎng)路資源，進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索等，將企業(yè)的信息用最直觀的視覺(jué)沖擊來(lái)實(shí)現(xiàn)隱形傳播，這同樣是企業(yè)實(shí)力的象征。
二、注重企業(yè)內(nèi)部文化的建設(shè)
部分小公司缺乏品牌意識(shí)，認(rèn)為做品牌是大公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌;有些小公司甚至認(rèn)為做品牌就是做銷(xiāo)量，只要銷(xiāo)量上來(lái)了，品牌自然會(huì)得到提升。片面地追求銷(xiāo)量的提升，而品牌其他要素比如知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等的建設(shè)不足，削弱品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累，最終導(dǎo)致品牌夭折。
部分小公司品牌定位不準(zhǔn)，沒(méi)有基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，不能準(zhǔn)確地找出與別的企業(yè)有差異的目標(biāo)市場(chǎng);在進(jìn)行品牌定位時(shí)，沒(méi)有考慮“品牌個(gè)性”和“品牌差異化”，不知道其公司品牌“個(gè)性”和“特征”，不明確其產(chǎn)品要脫穎而出，靠什么去吸引消費(fèi)者的注意力;從而出現(xiàn)定位同質(zhì)、定位模糊、定位游移的問(wèn)題。
品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，部分小公司盲目地認(rèn)為品牌推廣通過(guò)事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不是完全意義的品牌，只能說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，在一定的時(shí)間、一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。
做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部分小公司隨其發(fā)展壯大，對(duì)其創(chuàng)業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象的定位自始至終都應(yīng)保持一貫性。
品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)、信賴(lài)和忠誠(chéng)。品牌的文化蘊(yùn)涵越豐富，越長(zhǎng)久，越與人們的活動(dòng)、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。
小公司做品牌不易，保護(hù)品牌更難。一個(gè)質(zhì)量事故，一個(gè)風(fēng)波事件，一個(gè)新聞傳播，市場(chǎng)假冒侵權(quán)行為，都足以讓小公司的品牌轟然倒塌，因此保護(hù)品牌，維護(hù)品牌，無(wú)疑是小公司品牌發(fā)展基業(yè)長(zhǎng)青的基石。
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