你可能不知道PANTONE，但你可能見過其每年發布的年度顏色
?2019年，PANTONE年度顏色——Living Coral（珊瑚橙）
PANTONE是一家專門開發和研究色彩而聞名全球的權威機構，PANTONE色卡是享譽世界的色彩權威，已經成為當今交流色彩信息的國際統一標準語言。
而PANTONE年度顏色，可以說是最成功的色彩營銷案例之一。
每年流行色發布后，直線管理咨詢的營銷顧問發現人們日常消費生活甚至是穿著打扮都潛移默化地受到影響，相關的服飾、彩妝等各式周邊應運而生。
色彩選擇奠定營銷基調
2000年，PANTONE發布了第一個年度顏色——Cerulean Blue（蔚藍色）。
Cerulean Blue映射了當時千年蟲問題憂慮，其發布立刻引起了各大媒體的重點報道，一舉奠定了PANTONE年度顏色代表社會情緒與時代精神的地位。
PANTONE年度顏色的選擇不是憑空創造，而是基于色彩心理學、行業調研、大數據分析等各項研究綜合考量后最終決定的。
據PANTONE的總經理波特斯基說：“公司的色彩研究專家還會特別關注色彩的社交功能，還有色彩在全球范圍內的影響。”
20年來，PANTONE年度顏色的影響力更是跨越了設計界，已然成為各行業多領域的關注重點。
色彩屬性渲染營銷底色
美國營銷界總結出“7秒定律”，即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿。而在這短短7秒內，色彩的決定因素為67%。
所以很多公司和企業都有專屬的品牌色，以此來構建品牌辨識度。
PANTONE年度顏色作為流行趨勢的方向標與社會情緒的代表，本身具有極強的話題性及社交屬性。
從9月開始，世界各地的色彩研究機構就開始預測新一年的顏色流行趨勢。直到12月份，PANTONE“官宣”年度顏色，供品牌方和設計師提前準備與應對下一年的產品或服務。
PANTONE年度顏色發掘了色彩的商業價值，并對其進行概念化包裝。再加上人們對色彩與生俱來的敏感度，是商家樂此不疲的營銷契機。
例如2017年的年度顏色——Greenery（草木綠）象征著“時局混亂中的希望”、流淌著重生和鮮活的基因……成為了各品牌推出新品的營銷底色。
色彩文化推動營銷傳播
PANTONE的野心不止在產品和服務的色彩營銷。
PANTONE的品牌信念認為：“色彩永遠是一個文明自我表達和傳遞時代精神不可或缺的部分。”
英語中Pantone指“所有的色彩”，就像倉頡造字寄予文明以載體，PANTONE用它的色卡重新定義了視覺語言，在社會化傳播中也成功引領新一種表達方式。
來自舊金山的Lucia Litman用食物演繹PANTONE色卡，在網絡上開啟了Pantoneposts的項目。
來自意大利的設計師Andrea Antoni帶著他的PANTONE色卡滿世界尋找與之匹配的風景。
PANTONE年度顏色作為全球流行色一般的存在，發布機構獲得了關注、品牌與商家賺取了利潤，媒體得到了話題，消費者感受到了樂趣......是其營銷推手借時尚之名進行的全民娛樂和商業狂歡。
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