前不久，小米官方微博發布消息稱：小米“果汁店”即將新鮮來襲。
what？莫非剛入圍世界500強的互聯網巨頭，又要不務正業強勢跨界茶飲領域？
好在最后小米自己揭開了謎底，原來是“米家果汁店”榨汁機上線，不禁讓很多人虛驚一場！
1、造勢：聽說米家要開“果汁店”了？
7月25日下午，小米米家官方微博更新消息，稱：米家“果汁店”裝修效果曝光，看起來很好喝起來很棒，這樣的“果汁店”你喜歡嗎？
既然是演戲，那么就要將戲演足，才能達到以假亂真的目的。
從店鋪風格上看，“果汁店”延續了米家產品一貫簡潔的風格，一個吧臺、四個吧椅和兩個雙人座位。
盡管門店面積不大，但正所謂“麻雀雖小五臟俱全”，而且米黃色的色調剛好與當下主流的奶茶店區分開來。
菜單上米家“果汁店”有美顏、心情、小米特調三大系列，而且飲品的名字也特別有意思，給人一種年輕化的感覺。
不僅如此，米家還在線下品嘗上做文章。
小米生態鏈總經理不僅搶先曬出了小米果汁，而且還曬出了米家“果汁店”工作人員為部分媒體送去的鮮榨果汁，顏色煞是好看。
看到這里，相信已經吊足了很多人的胃口，甚至都迫不及待的想去線下門店喝一杯。
2、真相曝光：小米榨汁機新鮮來襲！
一個好的話題，要想獲得媒體和輿論的關注，那么必然要求該話題具有很強的討論性。
比如，7*24小時全國營業，意味著小米“果汁店”將首次打破了時空的限制。而且，“全國營業”又意味著特許加盟勢在必行。
正因為如此，很多人在評論區紛紛留言詢問該如何加盟。
比如，40s鮮榨送達，究竟該如何在門店人多或者外賣的情況下，做到40s秒鐘就送達到消費者手中；又比如，每天限量15杯，是繼續踐行“饑餓營銷”還是另有所圖？
最終，小米親自揭開謎底，才將真相得以呈現出來。
7月29日上午10店，小米官方微博再次更新消息：
“米家便攜榨汁機，你的隨身果汁店”！
原來，所謂“40s現榨鮮喝”，指的是鮮榨果汁所需要的時間；原來，“每天限量15杯”，指的是滿電狀態下可鮮榨15杯；原來，“7*24小時全國營業”，指的是“7*24小時隨身攜帶”。
而350ML，其實指的是榨汁機的容量。
消息一出，很多人表示大失所望，但又表示在情理之中。
對米家便捷榨汁機來說，既博得了眾多的眼球和關注度，又通過一系列的營銷套路獲得了用戶的好感。
可謂是“一箭雙雕”！
實際上，小米此次使用的營銷，更像是結合了“營銷學+心理學”的套路，值得研究和揣摩。
3、小米的營銷套路，贏得了人心
小米在這次揭開“果汁店”神秘面紗的過程中，其實和“脫衣廣告”如出一轍。
先是通過釋放招聘兼職測試員的消息，讓外界知道小米可能要做茶飲店了；隨后，在謎底揭曉前的一周，官方微博有條不紊的爆出“店面圖”、“產品圖”、“菜單照”等等，讓觀眾更加的期待。
而“下周繼續”的字眼，無疑吊足了大家的胃口，也成為大家駐足談論的話題！
最后，直線管理咨詢的專業顧問要說的是，盡管自古套路得人心，但對品牌來說還是要在產品上下足功夫。否則，“開懷一笑”過后，消費者還是會覺得自己被欺騙了，這也是所有營銷人員需要謹記的地方。
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